Αναλύουμε τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Swatch και τις αντιπαραθέσεις με τους επενδυτές. Όταν ρωτήθηκε πέρυσι για τον λόγο που ο όμιλος Swatch δεν δίνει περισσότερη σημασία στην οικονομική κοινότητα, ο διευθύνων σύμβουλος, Νικ Χάγιεκ, δήλωσε στους επενδυτές ότι εάν δεν τους άρεσε ο τρόπος διοίκησης της εταιρείας, θα μπορούσαν να αναζητήσουν άλλες επενδύσεις. Και όπως φαίνεται, πολλοί από αυτούς έχουν πράξει ακριβώς αυτό. Η μετοχή της Swatch, που περιλαμβάνει 16 εμπορικά σήματα ρολογιών όπως οι Omega, Longines και Tissot, έχει υποχωρήσει κατά 24% τους τελευταίους 12 μήνες. Το κόστος της μετοχής έχει πέσει από σχεδόν 600 ελβετικά φράγκα το 2014 στα 147,85 φράγκα, με την τρέχουσα αξία της εταιρείας να ανέρχεται στα 7,7 δισεκατομμύρια φράγκα.
Η χαμηλή απόδοση της εταιρείας — με τα καθαρά κέρδη να μειώνονται κατά 75% στα 219 εκατομμύρια φράγκα Ελβετίας (261 εκατομμύρια δολάρια) πέρυσι — συνδέεται εν μέρει με τη μείωση της ζήτησης από Κινέζους καταναλωτές. Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι οι περισσότερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Swatch είναι εσωτερικές.
Ο Χάγιεκ διευθύνει την Swatch από το 2003, με την αδερφή του, Νάιλα, να προεδρεύει του διοικητικού συμβουλίου από το 2010. Ο Όλιβερ Μίλερ, ιδρυτής της LuxeConsult, δήλωσε ότι η οικογένεια Χάγιεκ έχει διοικήσει την Swatch ως οικογενειακή επιχείρηση και όχι ως εισηγμένη εταιρεία. Οι επενδυτές, ωστόσο, φαίνεται ότι ενδέχεται να αναγκάσουν την οικογένεια να δώσει περισσότερη προσοχή στις απαιτήσεις τους.
Η επικοινωνία της Swatch με την κοινότητα των επενδυτών κρίνεται ανεπαρκής, και η αδυναμία τους να λάβουν σχόλια έχει εντείνει την αναστάτωση. Σύμφωνα με πρώην επενδυτές, οι προτάσεις για στρατηγικές αλλαγές απορρίπτονται, γεγονός που αναδεικνύει την ανάγκη για ανανέωση της διοίκησης.
Στην ευρύτερη αγορά, οι premium μάρκες ρολογιών φαίνεται να αναπτύσσονται, με τη Swatch να χάνει την προτίμηση των καταναλωτών. Η πολύ υψηλή κατηγορία είναι το μόνο τμήμα της αγοράς ρολογιών που σημειώνει ανάπτυξη, με μάρκες όπως οι Patek Philippe και Rolex να διατηρούν την ανταγωνιστικότητά τους.
Καθώς οι προκλήσεις εντείνονται, η Swatch βρίσκεται μπροστά σε σημαντικές αποφάσεις για το μέλλον της. Με τον διευθύνοντα σύμβουλο να εξετάζει το ενδεχόμενο απομάκρυνσης από το χρηματιστήριο, οι μετοχές και οι στρατηγικές τους θα κριθούν από τις αποφάσεις των μετόχων στην επερχόμενη ετήσια συνάντηση.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
