Η Ozempic μεταμορφώνει την αγορά των ρούχων, μειώνοντας τη ζήτηση για plus-size ενδύματα. Η χρονιά του 2019 θεωρείται σταθμός για τη μόδα plus-size, καθώς σηματοδότησε την αναγνώριση και την αποδοχή των διαφορετικών σωματικών τύπων στον τομέα της μόδας. Η Tess Holliday, ένα γνωστό μοντέλο και ακτιβίστρια, θυμάται εκείνη τη χρονιά ως την εποχή που οι διαφορετικές μορφές ομορφιάς αρχίσουν να κυριαρχούν. Οι εντυπωσιακές εμφανίσεις στη Νέα Υόρκη, καθώς και η πολιτιστική ανατροπή που προκάλεσαν πρωτοπόροι όπως η Rihanna και η Lizzo, έδωσαν ελπίδα στην κοινότητα των plus-size. Ωστόσο, αυτός ο νέος κανόνας φαίνεται ότι είναι προσωρινός.
Η πανδημία, οι διαδικτυακές συναντήσεις μέσω Zoom και η αναθεώρηση της εμφάνισης των ανθρώπων προκάλεσαν μια μείωση του ενδιαφέροντος για τη μόδα plus-size, με πολλές μάρκες να απομακρύνονται από αυτό το κομμάτι της αγοράς. Η άνοδος των φαρμάκων απώλειας βάρους GLP-1, όπως το Ozempic, φαίνεται να έχει επίσης σημαντική επίδραση, απομακρύνοντας τους αγοραστές από τα τμήματα plus-size.
Αναφορικά με τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες μόδας, η παραγωγή ρούχων plus-size απαιτεί περισσότερους πόρους και οι περισσότερες μάρκες δείχνουν απροθυμία να επενδύσουν σε αυτό το κομμάτι. Τα τελευταία χρόνια, παρατηρήθηκε σημαντική υποχώρηση σε επιλογές plus-size από γνωστές μάρκες, όπως η Loft και η Old Navy, ενώ η αγορά συνεχίζει να κινείται προς τα μικρότερα μεγέθη, μια τάση που επιβεβαιώνεται από πρόσφατες μελέτες.
Η Lauren Hope Krass, γνωστή οικοδέσποινα ενός podcast που ασχολείται με την αποδοχή του σώματος, εκφράζει την ανησυχία της για την αποχώρηση των μάρκων από την αγορά plus-size, τονίζοντας τη σημασία της ποικιλίας στην ενδυμασία και την ανάγκη για σέξι και επαγγελματικά ρούχα.
Αν και τα φάρμακα GLP-1 για την απώλεια βάρους δεν είναι προσβάσιμα σε όλους, οι τελευταίες τάσεις υποδηλώνουν ότι η βιομηχανία της μόδας απομακρύνεται από την κατηγορία plus-size, επηρεάζοντας τη ζήτηση και την προσφορά στην αγορά. Οι αλλαγές αυτές φέρνουν στο προσκήνιο την αναγκαιότητα αναθεώρησης του τρόπου που προσεγγίζονται τα μεγέθη στην ενδυμασία και τον ρόλο που παίζουν οι νέες προσεγγίσεις στην απώλεια βάρους.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
