Η Poundland αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις και ζημίες, αδυνατώντας να διατηρήσει την προσιτή της εικόνα. Μέχρι πρόσφατα, η Poundland ήταν συνώνυμο των ευκαιριών για τους καταναλωτές. Ωστόσο, η κατάσταση έχει αλλάξει ριζικά. Με ζημίες άνω των £51 εκατομμυρίων και σχέδια για το κλείσιμο 150 καταστημάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο, η αλυσίδα του φθηνού εμπορίου δίνει μια σκληρή μάχη για την επιβίωσή της. Η νέα ιδιοκτησία από την Gordon Brothers, που απέκτησε την εταιρεία για μόλις μία λίρα, φαίνεται να πλήρωσε λιγότερα από ό,τι κοστίζουν πολλά προϊόντα στα ράφια της.
Η εμπειρία των καταναλωτών είναι απογοητευτική, καθώς πολλές από τις προσιτές τιμές έχουν αντικατασταθεί από υψηλότερες. Οι πελάτες αναφέρουν ότι η ποικιλία έχει μειωθεί και οι συσκευασίες έχουν μικρύνει, με αποτέλεσμα οι τιμές να είναι πλέον απογοητευτικές. Όπως δηλώνει μια καταναλώτρια έξω από ένα κατάστημα, Δεν είναι πια φθηνό. Έχει χάσει τη γοητεία του.
Η σφοδρή ανταγωνιστικότητα στην αγορά, με αλυσίδες όπως τα B&M, The Range, Savers και Home Bargains να προσφέρουν πιο αναγνωρίσιμα brands και προσιτές τιμές, επιδεινώνει την κατάσταση. Επίσης, η άνοδος του διαδικτυακού εμπορίου μέσω πλατφορμών όπως οι Shein και Temu προσθέτει νέα προκλητικά εμπόδια.
Αξιοσημείωτο είναι ότι η εγκατάλειψη της σαφούς στρατηγικής τιμολόγησης των £1 αποδείχθηκε κρίσιμο λάθος. Οι ποικιλία τιμών μπέρδεψαν τους καταναλωτές και αύξησαν τα λειτουργικά κόστη. Σύμφωνα με την έρευνα της GlobalData, η μετοχή της Poundland έχει σημειώσει πτώση 2,3 μονάδων τα τελευταία πέντε χρόνια, τη στιγμή που οι ανταγωνιστές κερδίζουν έδαφος.
Με την αύξηση του κόστους λειτουργίας και τη μείωση της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών, η Poundland πρέπει να προσαρμοστεί και να επανέλθει σε πιο προσιτές τιμές. Ωστόσο, η απουσία μιας αναβαθμισμένης εμπειρίας αγορών παραμένει ένα σοβαρό εμπόδιο. Σύμφωνα με τον αναλυτή Emily Scott, η Poundland έχει χάσει την αναγκαία σαφήνεια και αξία που απαιτεί η αγορά.
Στο μέλλον, η εταιρεία θα μπορούσε να επιβιώσει μόνο με τη στήριξη ενός νέου επιχειρηματικού μοντέλου, ίσως εμπνευσμένο από τις αλυσίδες Five Below στις Ηνωμένες Πολιτείες, που πωλούν προϊόντα για 5 δολάρια ή λιγότερο. Όμως, για να το πετύχει, είναι αναγκαίο να επιστρέψει στα βασικά: απλότητα, καθαρές τιμές και πραγματικά δελεαστικές προσφορές. Γιατί τελικά, στην αγορά, το φθηνό δεν είναι πάντα αρκετό και η απουσία σαφήνειας μπορεί να οδηγήσει στην πλήρη αποτυχία.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
