Η Google αντιμετωπίζει νομικές προκλήσεις για το μονοπώλιο στην ψηφιακή διαφήμιση, που μπορεί να κρίνουν το μέλλον της. Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ ανακοίνωσε την πρόθεσή του να απαιτήσει από τη μητρική εταιρεία της Google, Alphabet, να αποδεσμεύσει κρίσιμα τμήματα της δραστηριότητάς της στον τομέα της ψηφιακής διαφήμισης, η οποία έχει χαρακτηριστεί ως παράνομο μονοπώλιο, σύμφωνα με πληροφορίες των Financial Times. Η απόσχιση της πλατφόρμας ανταλλαγής διαφημίσεων της Google και του διακομιστή διαφημίσεων των εκδοτών θεωρείται από το Υπουργείο Δικαιοσύνης ως αναγκαία κίνηση για να διασπαστεί η κυριαρχία της.
Την περασμένη Παρασκευή, εκπρόσωποι του Υπουργείου παρουσίασαν την υπόθεσή τους σε ομοσπονδιακό δικαστήριο, υποστηρίζοντας ότι οι εν λόγω ενέργειες είναι οι μόνες που θα μπορούσαν να σπάσουν την κυριαρχία της Google στην αγορά. Η πλατφόρμα ανταλλαγής διαφημίσεων της Google κατέχει την μεγαλύτερη αγορά για την υποβολή προσφορών διαφήμισης, ενώ η τεχνολογία του διακομιστή διαφημίσεων είναι κρίσιμη για τους διαδικτυακούς εκδότες.
Η περιφερειακή δικαστής των ΗΠΑ, Λεόνι Μπρίνκεμα, ορίστηκε για να εξετάσει τις προτάσεις και τις αντιρρήσεις της Google, με ημερομηνία δίκης στις 22 Σεπτεμβρίου. Η απόφαση της δικαστή, τον περασμένο μήνα, εναντίον της Google, επιβεβαίωσε ότι η εταιρεία είχε εσκεμμένα μονοπωλήσει την αγορά μέσω στρατηγικών εξαγορών και συνδέσεων που απέκλεισαν τους ανταγωνιστές.
Η Google αντέτεινε ότι ανταγωνίζεται στο πεδίο των δαπανών για ψηφιακή διαφήμιση και άλλες μεγάλες εταιρείες όπως η Meta, η Amazon και το TikTok. Παρόλο που είναι διατεθειμένη να μοιράζεται δεδομένα σε πραγματικό χρόνο με τους ανταγωνιστές της, αρνείται την πώληση τμημάτων της επιχείρησής της.
Η επικεφαλής κανονιστικών υποθέσεων της Google, Λι-Αν Μαλχόλαντ, τόνισε ότι οι απαιτήσεις του Υπουργείου Δικαιοσύνης να επιβάλει πώληση των εργαλείων διαφήμισης δεν έχουν νομική βάση και ενδέχεται να βλάψουν εκδότες και διαφημιζόμενους. Η υπόθεση αυτή προστίθεται σε μία σειρά αντιμονοπωλιακών υποθέσεων που έχουν εγερθεί εναντίον της Alphabet, γεγονός που εγείρει ανησυχίες σχετικά με τη μελλοντική της στρατηγική και λειτουργία.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
