Η Ρεάλ Μαδρίτης και η Μπαρτσελόνα κυριαρχούν στην παγκόσμια ποδοσφαιρική αγορά σύμφωνα με την Brand Finance. Η Ισπανία ανακτά τη θέση της στην κορυφή της παγκόσμιας ποδοσφαιρικής οικονομίας, καθώς η Ρεάλ Μαδρίτης και η Μπαρτσελόνα κατέχουν τις δύο πρώτες θέσεις στην ετήσια κατάταξη Fútbol 50 2025 της Brand Finance. Αυτός ο θεσμός αξιολογεί την αξία και τη δύναμη των 50 πιο σημαντικών ποδοσφαιρικών brands παγκοσμίως, συνδυάζοντας αθλητική απόδοση, εμπορική ισχύ και διεθνή αναγνωρισιμότητα.
Για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, η Ρεάλ Μαδρίτης διατηρεί την πρωτοκαθεδρία, με την αξία του brand της να φτάνει τα 1,9 δισ. ευρώ (+14%). Επιπλέον, ανακηρύσσεται η ισχυρότερη ποδοσφαιρική μάρκα στον κόσμο (AAA+). Η επίδοση αυτή αποκτά μεγαλύτερη σημασία δεδομένου ότι η ομάδα ολοκλήρωσε τη σεζόν χωρίς την κατάκτηση μεγάλου τροπαίου για πρώτη φορά από το 2021. Παρά την αγωνιστική υποχώρηση, η σταθερότητα στα εμπορικά έσοδα, οι στρατηγικές χορηγίες και η διεθνής απήχηση συνέβαλαν στην άνοδο.
Η Μπαρτσελόνα, έχοντας μια τριπλή επιτυχία σε Supercopa, Copa del Rey και LaLiga, αναρριχήθηκε στη δεύτερη θέση παγκοσμίως, φτάνοντας αξία brand 1,7 δισ. ευρώ (+11%). Αυτή η εξέλιξη έγινε εις βάρος της Μάντσεστερ Σίτι, η οποία υποχώρησε στην τρίτη θέση. Είναι η πρώτη φορά από το 2021 που δύο ισπανικοί σύλλογοι μοιράζονται την κορυφή της παγκόσμιας λίστας, με το συνδυασμένο brand value τους να αντιπροσωπεύει το 70% της συνολικής αξίας όλων των συλλόγων της LaLiga (5,2 δισ. ευρώ).
Η πτώση της Σίτι, με μείωση brand value κατά 11% (στα 1,4 δισ. ευρώ), αποδίδεται στην τρίτη θέση στην Premier League και στον πρόωρο αποκλεισμό από το Champions League, γεγονός που περιόρισε την εμπορική της δυναμική. Παρ’ όλα αυτά, η περίοδος 2020-2024 συνεχίζει να προσφέρει οικονομικό μαξιλάρι στον αγγλικό σύλλογο.
Αξιοσημείωτη είναι η άνοδος της Παρί Σεν Ζερμέν, που με αύξηση 13% (στα 1,4 δισ. ευρώ) εισήλθε για πρώτη φορά στην πεντάδα, ξεπερνώντας τη Μπάγερν Μονάχου (1,3 δισ.) και τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ (1,2 δισ.). Ο γαλλικός σύλλογος πέτυχε ιστορικό τρεμπλ – Ligue 1, Κύπελλο Γαλλίας και το πρώτο Champions League στην ιστορία του – ενισχύοντας την παγκόσμια απήχηση και το εμπορικό του αποτύπωμα.
Η μελέτη της Brand Finance επιβεβαιώνει ότι η δύναμη ενός ποδοσφαιρικού brand δεν εξαρτάται μόνο από τα αγωνιστικά αποτελέσματα, αλλά από την ισορροπία μεταξύ αγωνιστικής ποιότητας, εμπορικής στρατηγικής και διεθνούς marketing. Οι περιπτώσεις της Ρεάλ και της Μπαρτσελόνα αποδεικνύουν ότι η παράδοση, η παγκόσμια βάση φιλάθλων και η συνέπεια στην εμπορική πολιτική μπορούν να εξασφαλίσουν κορυφαία θέση ακόμη και σε περιόδους χωρίς μεγάλα τρόπαια.
Η μάχη για την κορυφή του παγκόσμιου ποδοσφαιρικού brand value αναμένεται να είναι σφοδρή, με την Premier League, τη LaLiga και τις μεγάλες ευρωπαϊκές δυνάμεις να διεκδικούν μερίδιο όχι μόνο στην αγωνιστική δόξα, αλλά και στο κερδοφόρο πεδίο της παγκόσμιας αγοράς.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
