Ανακοίνωση αποχώρησης του Τζέρι Γκρίνφιλντ από τη Ben & Jerry’s λόγω πολιτικών διαφορών με την Unilever. Η Ben & Jerry’s, γνωστή για τις προοδευτικές της θέσεις, αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις στη διατήρηση της κοινωνικής της αποστολής. Ο Τζέρι Γκρίνφιλντ, συνιδρυτής της εταιρείας, ανακοίνωσε την αποχώρησή του ως πρεσβευτής του brand λόγω φίμωσης από την πολυεθνική Unilever. Στην ανοιχτή του επιστολή, τόνισε την σημασία της υπεράσπισης των αξιών της δικαιοσύνης και της ισότητας, υπογραμμίζοντας ότι η Ben & Jerry’s έχει παραγκωνιστεί από φόβο μήπως ενοχλήσει τους εξουσιαστές. Η αποχώρηση αυτή έρχεται μετά από μια μακρά νομική και δημόσια διαμάχη σχετικά με την πολιτική στάση της εταιρείας για το Παλαιστινιακό ζήτημα.
Η ιστορία της Ben & Jerry’s ξεκινά πριν 47 χρόνια στο Βερμόντ των ΗΠΑ, όπου οι δύο φίλοι, Μπεν Κοέν και Τζέρι Γκρίνφιλντ, δημιούργησαν ένα brand που συνδύασε την πώληση παγωτού με κοινωνικό ακτιβισμό. Αν και η εταιρεία εξαγοράστηκε το 2000 από την Unilever, διατήρησε το δικαίωμα ανεξάρτητης λήψης αποφάσεων για κοινωνικά ζητήματα, σύμφωνα με τον αρχικό συμφωνητικό όρο.
Τα τελευταία χρόνια, η Ben & Jerry’s έχει κάνει δημόσιες δηλώσεις για σημαντικά πολιτικά θέματα, αντιστεκόμενη σε μια τάση σιωπής που παρατηρείται μεταξύ άλλων μεγάλων εμπορικών σημάτων. Η απομάκρυνση του Γκρίνφιλντ σηματοδοτεί μια κρίσιμη στιγμή για την εταιρεία, καθώς οι ιδρυτές προσπαθούν να επαναφέρουν την αυθεντική αποστολή τους στον κόσμο των επιχειρήσεων.
Ο Κοέν, συνέπεια της αποχώρησης, πραγματοποίησε διαμαρτυρία στο Λονδίνο, ζητώντας την απελευθέρωση της Ben & Jerry’s από τις περιοριστικές επιταγές της Unilever. Ο Γκρίνφιλντ δήλωσε ότι θα συνεχίσει τον αγώνα του από έξω, διαβεβαιώνοντας ότι η αποστολή της εταιρείας είναι «πάνω από ένα απλό παγωτό», αλλά μια προσπάθεια για έναν καλύτερο κόσμο.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
