Η αγορά σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα διατηρεί ισχυρή δυναμική κατά το πρώτο πεντάμηνο του 2026, με τις πωλήσεις ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων (FMCG) να αυξάνονται κατά 6,4% σε αξία σε σύγκριση με το 2025. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana, η ανάπτυξη προέρχεται από την αύξηση των πωλήσεων και τις ήπιες ανατιμήσεις, με τα τρόφιμα να παραμένουν ο κύριος μοχλός ανάπτυξης. Η συνολική αξία της αγοράς ανήλθε σε 5,75 δισ. ευρώ, από 5,41 δισ. ευρώ το προηγούμενο έτος.
Ανοδικά κινείται και η αγορά των προϊόντων επί ζυγίω, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 8,8%. Κατηγορίες όπως τα κρέατα, τα ψάρια και τα λαχανικά καταγράφουν σημαντική ανάπτυξη, ενώ τα αλλαντικά και τα γαλακτοκομικά παρουσιάζουν μικρή πτώση. Τα προϊόντα επί ζυγίω καλύπτουν πλέον το 23,3% της αγοράς FMCG, ενώ τα τυποποιημένα προϊόντα σημείωσαν αύξηση πωλήσεων 5,6%.
Σύμφωνα με την Circana, ο τομέας των τροφίμων συνεχίζει να είναι ο κύριος μοχλός ανάπτυξης, συγκεντρώνοντας το 83,3% της αξίας των πωλήσεων FMCG. Οι πωλήσεις τροφίμων αυξήθηκαν κατά 6,9%, σε σύγκριση με τις κατηγορίες προσωπικής φροντίδας και προϊόντων νοικοκυριού που παρουσίασαν μικρότερη αύξηση.
Η αύξηση της αγοράς το 2026 δεν προέρχεται αποκλειστικά από τις τιμές, καθώς η μέση τιμή ανά μονάδα αυξήθηκε κατά 1,7% και οι πωλήσεις σε όγκο ενισχύθηκαν κατά 3,9%. Οι μεγαλύτερες αυξήσεις τιμών καταγράφηκαν στα μη αλκοολούχα ποτά και τα σνακ.
Η αγορά των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας συνεχίζει να κερδίζει έδαφος, με το μερίδιό τους να φτάνει το 27,4%. Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ επενδύουν σε προωθητικές ενέργειες, με το ποσοστό των πωλήσεων μέσω προσωρινών μειώσεων τιμών να φτάνει το 25,4%. Η Κεντρική Ελλάδα καταγράφει την υψηλότερη αύξηση πωλήσεων, ακολουθούμενη από τα νησιά και την Κρήτη.
