Έκρηξη στις πωλήσεις αθλητικών ειδών σημείωσε η οργανωμένη ελληνική αγορά στο οκτάμηνο Ιανουαρίου – Αυγούστου 2026, με την αξία των πωλήσεων να φτάνει τα 344,6 εκατ. ευρώ. Η αύξηση ήταν 16,3% σε σχέση με τα 296,4 εκατ. ευρώ της αντίστοιχης περιόδου του 2025, ενώ ανοδικά κινήθηκαν και τα τεμάχια και οι παραγγελίες.
Ο όγκος πωλήσεων ενισχύθηκε κατά 33,8%, από 8,3 εκατ. σε 11,1 εκατ. τεμάχια, ενώ ο αριθμός παραγγελιών αυξήθηκε κατά 10,5%, από 5,16 εκατ. σε 5,7 εκατ. Σύμφωνα με την Convert Group, η ταυτόχρονη άνοδος και στους τρεις δείκτες – αξία, τεμάχια και παραγγελίες – δείχνει ανάπτυξη που καθοδηγείται από τη ζήτηση, με τον καταναλωτή να αγοράζει πιο συχνά και περισσότερα.
Πρόκειται για την πρώτη φορά που η ελληνική αγορά αθλητικών ειδών αποτυπώνεται μέσω συγκεντρωτικών στοιχείων sellout με κοινή πρωτοβουλία των τριών μεγαλύτερων εμπόρων του κλάδου: του ομίλου Cosmos Sport / JD Sports (Cosmos Sport, JD Sports, Sneaker10, Slamdunk, Sportsfactory, Rundome), του ομίλου Sportswear Market – Fourlis Group (INTERSPORT και Foot Locker) και της ZAKCRET (ZAKCRET Sports και Sneaker CAGE). Τα δεδομένα συλλέγονται και αναλύονται καθημερινά από τη Convert Group μέσω της πλατφόρμας eRetail Audit.
Στην αναλυτική εικόνα του οκταμήνου, ο Απρίλιος με 52,0 εκατ. ευρώ και ο Ιούλιος με 52,2 εκατ. ευρώ ήταν οι πιο ισχυροί μήνες, με τον Αύγουστο να ακολουθεί στα 49,2 εκατ. ευρώ. Ο Απρίλιος επωφελείται από την ανοιξιάτικη αγοραστική περίοδο, όπως το Πάσχα, η επιστροφή στη σχολή και οι νέες συλλογές, ενώ ο Ιούλιος και ο Αύγουστος ενισχύονται από τις καλοκαιρινές δραστηριότητες, τις εκπτώσεις και την τουριστική κίνηση. Ο Φεβρουάριος παρέμεινε ο πιο αδύναμος μήνας, με 31,3 εκατ. ευρώ, διατηρώντας τον εποχικό χαρακτήρα που είχε εμφανιστεί και το 2025.
Η μέση αξία παραγγελίας διαμορφώθηκε στα 65,90 ευρώ, από 63,05 ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2025, ενώ ο μέσος αριθμός τεμαχίων ανά παραγγελία ανέβηκε από 1,74 σε 2,08. Ο Έλληνας καταναλωτής αθλητικών ειδών σπάνια αγοράζει ένα μόνο προϊόν· συνήθως επιλέγει ένα outfit, ένα σύνολο ή και κομμάτια εξοπλισμού. Η τάση αυτή φέρνει την ελληνική αγορά πιο κοντά στα πρότυπα ώριμων ευρωπαϊκών αγορών.
Η κατηγορία Παπούτσια παραμένει το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς στο οκτάμηνο Ιανουαρίου – Αυγούστου 2026, με περίπου 51,0% του τζίρου και 175 εκατ. ευρώ, αυξημένα κατά 15,5% σε ετήσια βάση. Ακολουθούν τα Ρούχα με περίπου 37,4% και 129 εκατ. ευρώ, επίσης με άνοδο 15,2%, και τα Αξεσουάρ & Εξοπλισμός με περίπου 11,7% και 40 εκατ. ευρώ, που κατέγραψαν τη μεγαλύτερη αύξηση, 23,3%, παρά το μικρότερο μέγεθος. Η υποκατηγορία Sport Lifestyle – αθλητική μόδα για καθημερινή χρήση – διατηρεί την πρώτη θέση έναντι του καθαρού Performance τόσο στα υποδήματα, με 88,8 εκατ. ευρώ έναντι 75,9 εκατ. ευρώ, όσο και στα ενδύματα, με 78,8 εκατ. ευρώ έναντι 46,7 εκατ. ευρώ. Η τάση athleisure, που χαρακτηρίζει τις ώριμες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, συνεχίζει να διαμορφώνει την κατανάλωση και στην Ελλάδα, ενώ η κατηγορία Outdoor παραμένει σχετικά μικρή, με 13,6 εκατ. ευρώ συνολικά σε Παπούτσια και Ρούχα, σε σύγκριση με χώρες της Κεντρικής Ευρώπης.
Η χρονική ανάλυση των πωλήσεων δείχνει ότι η κορυφαία ώρα και ημέρα αγορών είναι το Σάββατο στις 13:00. Το συγκεκριμένο peak αντανακλά τη συνήθεια του Έλληνα να συνδυάζει το σαββατιάτικο shopping στα φυσικά καταστήματα με την επίσκεψη σε εμπορικά κέντρα και κεντρικούς εμπορικούς δρόμους, λίγο πριν το μεσημεριανό γεύμα αλλά και σε συνδυασμό με τις online αγορές. Η πληροφορία αυτή είναι χρήσιμη τόσο για τους εμπόρους, σε επίπεδο στελέχωσης, προωθητικών ενεργειών και διαθεσιμότητας προϊόντος, όσο και για τους προμηθευτές.
Η Convert Group, που διαχειρίζεται επίσης την παροχή δεδομένων του Skroutz στην αγορά, αναφέρει ότι στο ίδιο διάστημα το Skroutz κατέγραψε πωλήσεις αθλητικών ειδών συνολικής αξίας 58,9 εκατ. ευρώ, μέσα από σχεδόν 1 εκατ. παραγγελίες. Εκτιμάται ότι η πλειοψηφία αυτών των παραγγελιών κατευθύνεται προς τους υπόλοιπους εμπόρους αθλητικών ειδών, κάτι που αναδεικνύει τη βαρύτητα της κατακερματισμένης αγοράς πέρα από τους «Big 3». Σε πρώτη εκτίμηση της Convert Group, οι υπόλοιποι έμποροι – συμπεριλαμβανομένων των monobrand δικτύων, όπως τα φυσικά και online καταστήματα των adidas, Nike, Arena, Decathlon κ.α. – ενδέχεται να αντιπροσωπεύουν συνολικά περίπου το 50% της αγοράς, με το άλλο μισό να αντιστοιχεί στους Cosmos Sport-JD Sports, INTERSPORT-Foot Locker και ZAKCRET Sports-Sneaker CAGE.
