Το 2025 αποδείχθηκε ένα έτος ορόσημο για τον τουρισμό παγκοσμίως, με τις διεθνείς ταξιδιωτικές αφίξεις να ανέρχονται σε αξία 1,52 δισ. ευρώ, ξεπερνώντας τα προ της πανδημίας επίπεδα κατά περίπου 4%. Σύμφωνα με το δελτίο οικονομικών εξελίξεων του Economic Research της Alpha Bank, η Ευρώπη παραμένει ο βασικότερος πόλος έλξης τουριστών, καθώς πάνω από το ήμισυ των αφίξεων κατευθύνονται προς αυτήν. Στην Ελλάδα, ο τουρισμός συνέχισε την ανοδική του πορεία το 2025, καταγράφοντας ιστορικά υψηλές επιδόσεις σε όρους αφίξεων και εισπράξεων για τρίτο διαδοχικό έτος. Στο διάστημα Ιανουαρίου-Νοεμβρίου, οι αφίξεις ανήλθαν σε 36,7 εκατ. ταξιδιώτες και οι εισπράξεις σε 23 δισ. ευρώ, υπερβαίνοντάς τις επιδόσεις του 2024 κατά 2% και 6,5% αντίστοιχα. Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι προσεγγίζει τα 600 ευρώ, καταγράφοντας αύξηση 4,4% σε σύγκριση με το πρώτο ενδεκάμηνο του 2024.
Οι επιδόσεις του 2025 επιβεβαίωσαν την ανταγωνιστικότητα του ελληνικού τουρισμού, με το μερίδιο της Ελλάδας στις παγκόσμιες τουριστικές αφίξεις να αυξάνεται από 2,1% το 2019 σε 2,5% το 2024, με περαιτέρω ενίσχυση το 2025. Αντίθετα, τα μερίδια άλλων χωρών όπως η Ιταλία και η Γερμανία υποχώρησαν.
Οι προοπτικές ενίσχυσης του τουρισμού στην Ελλάδα το 2026 παραμένουν θετικές, καθώς οι ευνοϊκές διεθνείς τάσεις και οι εγχώριες πρωτοβουλίες υποστηρίζουν την ανάπτυξη. Η αύξηση των διεθνών τουριστικών ροών και το ισχυρό τουριστικό brand name της Ελλάδας είναι σημαντικοί παράγοντες που προσφέρουν νέες ευκαιρίες.
Η πρόσφατη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ κατατάσσει την Ελλάδα στις κορυφαίες επιλογές για ταξίδια, με σημαντική βελτίωση στις αγορές της Γερμανίας, της Ιταλίας και του Ηνωμένου Βασιλείου. Οι διακρατικές συμφωνίες που έχει υπογράψει η Ελλάδα και οι προγραμματισμένες συνεργασίες με χώρες όπως η Ινδία αναμένεται να ενισχύσουν την προσβασιμότητα στην ελληνική αγορά.
Η ισχυρή δυναμική του τουρισμού απαιτεί μετάβαση σε ένα βιώσιμο μοντέλο ανάπτυξης που θα διασφαλίσει την ποιότητα των υπηρεσιών και την προστασία του φυσικού και πολιτιστικού κεφαλαίου της χώρας. Η διαχείριση της εποχικότητας και των ανισοτήτων στις τουριστικές αφίξεις αποτελεί επίσης πρόκληση για την ελληνική τουριστική βιομηχανία.
