Για τρίτη συνεχόμενη χρονιά το 2025, ο τζίρος για την αγορά των Tech & Durables στην Ελλάδα διατηρήθηκε περίπου στα 3 δισ. ευρώ, ωστόσο παρατηρήθηκε μείωση της τάξης του 3% σε σχέση με το 2024 (key001). Πιο συγκεκριμένα, οι πωλήσεις των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών έκλεισαν στα 3,034 δισ. ευρώ, από 3,125 δισ. ευρώ το 2024, ενώ σε τεμάχια παρατηρήθηκε πτώση της τάξης του -1,3% με περίπου 15,9 εκατομμύρια συσκευές. Ο κλάδος των τηλεπικοινωνιών παραμένει ο πιο σημαντικός για την αγορά, σημειώνοντας σταθερή πορεία σε τζίρο σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Σημαντικό ρόλο κατέχει το «ακριβό ράφι» για την κατηγορία των Smartphones, διατηρώντας την αγορά σε σταθερό πλαίσιο σε αξίες (key002), ενώ η πτώση σε ζήτηση ανέρχεται στο -6,8% συγκριτικά με την προηγούμενη χρονιά.
Για το 2025, τα είδη πληροφορικής συνέχισαν την ανοδική πορεία της προηγούμενης χρονιάς, με την «Ψηφιακή Μέριμνα» να παίζει σημαντικό ρόλο στο δεύτερο τρίμηνο, μαζί με τον επίσης σημαντικό ρόλο των κατηγοριών στο τελευταίο τρίμηνο, κατά την διάρκεια του Black Friday και των Χριστουγεννιάτικων αγορών. Σημειώνεται ότι οι συγκεκριμένες κατηγορίες, μετά την πολύ ισχυρή ανάπτυξη κατά την περίοδο της πανδημίας (2020 & 2021), παρουσίασαν σημαντική κάμψη μέχρι και το δεύτερο μισό του 2024. Παρόλο την συνεχή τεχνολογική ανάπτυξη στον τομέα της τηλεόρασης, το 2025 σημειώθηκε πτώση στις πωλήσεις, μια τάση που επηρεάστηκε από την έλλειψη μεγάλου αθλητικού event στον πλανήτη.
Οι Μεγάλες Λευκές Συσκευές (MDA) διατήρησαν σταθερή πορεία σε τεμάχια σε σχέση με το 2024, αλλά για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά παρουσίασαν πτώση σε τζίρο (-4,5%), γεγονός που καταδεικνύει την τάση των καταναλωτών προς τις πιο οικονομικές (value for money) συσκευές. Αντίστοιχα, οι Μικροσυσκευές (SDA) παρουσίασαν για το 2025 πτωτική πορεία, αν και οι Σκούπες και οι μηχανές παρασκευής καφέ παραμένουν βασικοί πυλώνες στον χώρο των μικρών οικιακών συσκευών. Σημαντική άνοδο σημείωσαν οι συσκευές προσωπικής φροντίδας καθώς και οι συσκευές αφύγρανσης και καθαρισμού αέρα.
Το τελευταίο τρίμηνο παραμένει η πιο σημαντική περίοδος για το 2025, επηρεαζόμενο κυρίως από κατηγορίες τεχνολογίας όπως Smartphones και Consumer Electronics. Ο Νοέμβριος είναι παραδοσιακά ο πιο ισχυρός μήνας του τελευταίου τριμήνου, ενώ ο Δεκέμβριος παρουσίασε θετική πορεία και την υψηλότερη απόδοση σε τζίρο των τελευταίων τεσσάρων ετών. Η εβδομάδα του Black Friday για το 2025 παρουσίασε αύξηση της τάξης του 5% σε τζίρο σε σύγκριση με το 2024.
Σύμφωνα με την NielsenIQ, η παρατεταμένη οικονομική πίεση στους καταναλωτές έχει προκαλέσει μια συνεχώς αυξανόμενη τάση προς τις «Value for Money» συσκευές. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η μείωση της μέσης τιμής σε κατηγορίες όπως τα ψυγεία και τα πλυντήρια ρούχων, ενώ οι premium αγορές διατηρούν σταθερή πορεία.
