Η Dr Martens αντιμετωπίζει πτώση πωλήσεων, παρά την ιστορική της σημασία στη βρετανική υποκουλτούρα. Η Dr Martens, γνωστή για τη στενή της σύνδεση με τις βρετανικές υποκουλτούρες, όπως οι Mods και οι πανκ, αντιμετωπίζει μια σοβαρή κρίση. Η μάρκα, παρά τη γερμανική της καταγωγή, υπήρξε από τις πιο εμβληματικές στη βιομηχανία υποδημάτων, ωστόσο τα τελευταία έτη η δημοτικότητά της έχει μειωθεί δραματικά. Με τα κέρδη της να έχουν μειωθεί κατά πάνω από 90% μέσα σε έναν χρόνο, η Dr Martens που εδρεύει στο Wollaston του Northamptonshire κατέγραψε κέρδη προ φόρων ύψους μόλις 8,8 εκατ. λιρών για το έτος που έληξε τον Μάρτιο, σε σύγκριση με 93 εκατ. λίρες την προηγούμενη χρονιά. Αυτό το γεγονός αποδεικνύει τη δύσκολη κατάσταση στην οποία βρίσκεται η αγορά στην οποία ιδρύθηκε το brand, το Ηνωμένο Βασίλειο.
Η ιστορία των Dr Martens ξεκινά τη δεκαετία του 1940, όταν ο Dr Klaus Maerten σχεδίασε ένα καινοτόμο παπούτσι με αερόσολα για να αναρρώσει από έναν τραυματισμό. Η επιχείρηση άνθισε στα χέρια της οικογένειας Griggs, που, βλέποντας τη δυνατότητα, ανέπτυξε το προϊόν και το τοποθέτησε στην αγορά, με κύριο στόχο τους εργάτες και τους ανθρακωρύχους. Η συνεργασία τους με τον κιθαρίστα των Who, Pete Townshend, βοήθησε στην εκτίναξη της δημοτικότητας του brand τη δεκαετία του 1960, όταν οι μπότες έγιναν σύμβολο της εργατικής υπερηφάνειας και αργότερα υιοθετήθηκαν από την πανκ κουλτούρα.
Τα προβλήματα για τη Dr Martens άρχισαν το 2020, καθώς η πανδημία επηρέασε τις χώρες παραγωγής της. Στη συνέχεια, η εταιρεία υπήρξε μάρτυρας μιας σειράς προειδοποιήσεων για πτώση των κερδών της, με την κατάσταση να μην έχει βελτιωθεί. Ο Ije Nwokorie, ο νέος διευθύνων σύμβουλος, εργάζεται σκληρά για να ανακτήσει την αξία των μετοχών και να επαναφέρει την εταιρεία σε σταθερές βάσεις, αναμένοντας σημαντική αύξηση των κερδών τα επόμενα χρόνια. Η κατάσταση είναι δύσκολη, αλλά η Dr Martens αναγνωρίζει την ικανότητά της να προσαρμόζεται και να καινοτομεί.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
