Κάρλος Άμπραμς-Ριβέρα αναλαμβάνει τη μεγάλη πρόκληση της Kraft Heinz, επιδιώκοντας να επαναστατήσει τον κολοσσό τροφίμων. Η σημερινή εικόνα της Kraft Heinz μπορεί να αποδοθεί σε μια αργά στάζουσα μπουκάλα κέτσαπ. Η εταιρεία, μετά από σχεδόν μια δεκαετία αποτυχημένων πειραμάτων και πτωτικής ζήτησης, ανακοινώνει τη διάσπαση δύο θρυλικών brands. Η αποστολή ανατίθεται στον Κάρλος Άμπραμς-Ριβέρα, ο οποίος καλείται να διαχειριστεί το τέλος μιας εποχής και την αρχή μιας νέας.
Η συγχώνευση της Kraft και της Heinz το 2015, οργανωμένη από τη 3G Capital και χρηματοδοτούμενη από τον Γουόρεν Μπάφετ, είχε ως στόχο τη δημιουργία ενός παγκόσμιου κολοσσού τροφίμων. Ωστόσο, οι προσδοκίες αυτές δεν εκπληρώθηκαν ποτέ, με περισσότερα από 60 δισεκατομμύρια δολάρια να χάνονται σε χρηματιστηριακή αξία. Οι καταναλωτές εγκαταλείπουν προϊόντα όπως το Velveeta και το Kool-Aid, επιλέγοντας πιο φρέσκα και οικονομικά προϊόντα.
Ο Κάρλος Άμπραμς-Ριβέρα ανέλαβε τη θέση του CEO μόλις το 2024. Στα 58 του, διαθέτει πλούσια εμπειρία στον τομέα των συσκευασμένων τροφίμων, ξεκινώντας την καριέρα του στην Kraft το 1998. Από το Πουέρτο Ρίκο έως τη Μοντελέζ και την Campbell Soup, το βιογραφικό του περιλαμβάνει πολυάριθμες εμπειρίες σε συγχωνεύσεις και δύσκολες αποφάσεις.
Η πανδημία προσέφερε προσωρινή αύξηση στη ζήτηση για συσκευασμένα τρόφιμα, αλλά οι συνέπειες της επόμενης μέρας υπήρξαν σκληρές. Από το 2021 έως το 2024, η Kraft Heinz αύξησε τις τιμές της κατά 26%, με αποτέλεσμα τη σημαντική πτώση του όγκου πωλήσεων. Ο Άμπραμς-Ριβέρα δήλωσε ότι η εποχή του Covid και ο υψηλός πληθωρισμός μας οδήγησαν στην εποχή της πίεσης και της υποβάθμισης του καταναλωτή.
Η νέα στρατηγική περιλαμβάνει τη δημιουργία δύο εταιρειών: την Global Taste Elevation Co, η οποία θα επικεντρωθεί σε σάλτσες και πιο δυνατές κατηγορίες, και την North American Grocery Co, με λιγότερο κερδοφόρα προϊόντα. Παρά τη unanimous έγκριση από το διοικητικό συμβούλιο, δεν υπάρχει στήριξη από τον Μπάφετ.
Η κυβέρνηση των ΗΠΑ ασκεί πίεση στις εταιρείες σχετικά με τις πολιτικές ποικιλομορφίας και ένταξης. Ο Άμπραμς-Ριβέρα, ως υποστηρικτής αυτών των αξιών, προχωρά σε αλλαγές συστατικών για πιο υγιεινά προϊόντα. Ωστόσο, η Wall Street δεν συμμερίζεται την αισιοδοξία του, με τη μετοχή της Kraft Heinz να καταγράφει πτώση μετά την ανακοίνωση της διάσπασης. Οι αναλυτές αναρωτιούνται αν οι δύο νέες εταιρείες θα μπορέσουν να γίνουν πιο αποτελεσματικές από τη μία ενωμένη οντότητα.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
