Ανακαλύψτε τη μακρόχρονη σχέση των Ρώσων με την Adidas και την πολιτιστική της σημασία στην κοινωνία. Στο αναγνωρίσιμο κομμάτι Tri Poloski του 2016, ακούγεται κάποιος να φωνάζει για σκληροπυρηνικά πάρτι που ταράζουν τα μπάσα, ντυμένος με Adidas και ρούχα με τρεις ρίγες, ενώ δίπλα του βρίσκονται τρεις στιλάτες γυναίκες. Το πιο σημαντικό; Δεν δείχνει να φοβάται, οπότε μην περιμένετε να τον δείτε να κρύβεται στις γωνίες όταν η κατάσταση ξεφεύγει από τον έλεγχο. Το Tri Poloski συνοδεύεται από φωτογραφίες που απεικονίζουν νέους από τη Ρωσία να κάθονται σε στυλ slav squat σε δημόσιους χώρους, πίνοντας μπύρες και βότκες. Αυτή η εμμονή με τα τρίριγα, ωστόσο, δεν είναι κάτι καινούργιο.
Μια αναδρομή στο παρελθόν αποκαλύπτει πώς η Adidas έχει αποκτήσει ρίζες στην κουλτούρα της Ρωσίας. Όταν ο Ρώσος σχεδιαστής μόδας Gosha Rubchinskiy παρουσίασε τη συλλογή του για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2018 στην Αγία Πετρούπολη, η επίδειξη έγινε σε έναν πρώην σοβιετικό χώρο, τον DK Svyazi, γνωστό για τις ροκ συναυλίες του. Η συνεργασία του Rubchinskiy με την Adidas πυροδότησε τη συζήτηση, καθώς η μάρκα έχει μια μακρόχρονη σύνδεση με την underground κουλτούρα της Ρωσίας.
Η Adidas ιδρύθηκε το 1949 και σήμερα αποτελεί τον μεγαλύτερο κατασκευαστή αθλητικών ειδών στην Ευρώπη. Στη Ρωσία, η μάρκα απολαμβάνει δημοτικότητα από τις αρχές της Σοβιετικής Ένωσης, όταν προμήθευσε τις στολές της Ολυμπιακής ομάδας το 1980. Αυτή η σύνδεση ενισχύθηκε όταν οι πολίτες της ΕΣΣΔ απέκτησαν αθλητικά παπούτσια της μάρκας, που γρήγορα έγιναν σύμβολο κοινωνικής θέσης.
Η ιστορία των ρωσικών απομιμήσεων της Adidas ευθυγραμμίζεται με την ανάπτυξη της κουλτούρας της μάρκας τη δεκαετία του 1980, με αναφορές στην εμπορική αλληλεπίδραση και την αδυναμία απόκτησης γνήσιων προϊόντων στην ύστερη Σοβιετική Ένωση. Με τη μετάβαση στην οικονομία της αγοράς τη δεκαετία του 1990, η Adidas απέκτησε νέο κύρος ανάμεσα σε άτομα που αναζητούσαν δύναμη και κύρος σε μια μεταβαλλόμενη κοινωνία.
Καθώς η επιρροή της Δύσης μέσω της underground rave και ο καπιταλιστικός μετασχηματισμός της χώρας προχωρούσαν, η λατρεία για την Adidas υπήρξε ένα σημάδι αντίστασης στην καθημερινή ανέχεια. Οι Ρώσοι καλλιτέχνες και οι απλοί πολίτες συνεχίζουν να ενσωματώνουν τη μάρκα στην ταυτότητά τους, αποδεικνύοντας ότι το στυλ και η πολιτιστική κληρονομιά είναι βαθιά διασυνδεδεμένα.
in.gr
