Η κατανάλωση βίντεο από έξυπνα κινητά τηλέφωνα (smartphones) αποτελεί σήμερα τον βασικό μοχλό αύξησης της κίνησης δεδομένων στα δίκτυα κινητής τηλεφωνίας. Ωστόσο, τα στοιχεία του Ericsson Mobility Report δείχνουν κάτι πιο συγκεκριμένο. Η πραγματική έκρηξη δεν προέρχεται από τις παραδοσιακές streaming πλατφόρμες, αλλά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κυρίως από τα σύντομα, δυναμικά βίντεο. Για όποιον σχεδιάζει στρατηγική σε δίκτυα, περιεχόμενο ή διαφήμιση, τα δεδομένα αυτά δεν είναι απλώς στατιστική εικόνα, είναι κατεύθυνση.
Στα τέσσερα ευρωπαϊκά δίκτυα που αναλύθηκαν, το βίντεο αντιπροσωπεύει περίπου το 50% της συνολικής mobile data κίνησης. Στο downlink, δηλαδή από το δίκτυο προς τον χρήστη, το ποσοστό φτάνει έως και το 60%. Αυτό σημαίνει ότι κάθε αναβάθμιση δικτύου, κάθε επένδυση σε χωρητικότητα και κάθε στρατηγική διαχείρισης φορτίου έχει ως βασικό φορτίο το βίντεο. Το uplink (από τον χρήστη προς το δίκτυο) αντιστοιχεί στο 27% της συνολικής κίνησης, έναντι 73% για το downlink. Η διαφορά αντανακλά τη φύση της κατανάλωσης καθώς περισσότερο βλέπουμε παρά ανεβάζουμε. Ωστόσο, η παραγωγή περιεχομένου και το live streaming αυξάνουν τη σημασία του uplink.
Η πιο κρίσιμη διαπίστωση της έρευνας είναι ότι τα βίντεο που προέρχονται από social media αντιστοιχούν στο 70% έως 80% της συνολικής mobile video κίνησης στα smartphones. Αντίθετα, οι υπηρεσίες video-on-demand (VoD), οι διεθνείς streaming πλατφόρμες, αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το 10% της mobile video κίνησης. Σε τρεις από τους τέσσερις παρόχους, το social video αγγίζει περίπου το 80% του video traffic. Στον τέταρτο, προσεγγίζει το 70%. Η εικόνα είναι σαφής: η καθημερινή mobile εμπειρία δεν είναι «τηλεοπτική». Είναι feed-based.
* Η κατανάλωση mobile video είναι σύντομη, επαναλαμβανόμενη και ενσωματωμένη στο scrolling.
* Η μάχη για προσοχή δίνεται σε δευτερόλεπτα, όχι σε ώρες.
* Η στρατηγική mobile δεν μπορεί να βασίζεται αποκλειστικά σε μακράς διάρκειας περιεχόμενο.
Το YouTube εμφανίζεται ως η κυρίαρχη πλατφόρμα σε όρους διείσδυσης χρηστών: από 73% έως σχεδόν 99% των mobile video χρηστών καταναλώνουν περιεχόμενο στην πλατφόρμα. Σχεδόν κάθε χρήστης mobile video βλέπει YouTube. Σε επίπεδο traffic volume, το YouTube καταλαμβάνει την πρώτη θέση σε δύο δίκτυα με μερίδια 34% και 21% αντίστοιχα. Σε ένα ακόμη δίκτυο μοιράζεται την κορυφή με το Instagram. Το TikTok είναι η τρίτη πιο δημοφιλής υπηρεσία σε reach, με 52%-59% χρηστών, και σε ορισμένα δίκτυα συνεισφέρει έως και 40% του video traffic. Το Instagram εμφανίζει διαφοροποιήσεις ανά πάροχο, ενώ το Facebook διατηρεί υψηλή διείσδυση σε συγκεκριμένα δίκτυα, ξεπερνώντας το 75% των video χρηστών σε δύο περιπτώσεις.
Παρά τη δημοφιλία των streaming υπηρεσιών παγκοσμίως, στο mobile περιβάλλον η συμμετοχή τους είναι περιορισμένη. Το Netflix κυριαρχεί στην κατηγορία VoD, συνεισφέροντας 3%-6% της συνολικής mobile video κίνησης. Άλλες πλατφόρμες, όπως Disney+, Amazon Prime και Apple TV+, κινούνται συνήθως κάτω από 1%. Η εξήγηση είναι λειτουργική, οι χρήστες προτιμούν να καταναλώνουν περιεχόμενο υψηλής ανάλυσης μέσω Wi-Fi ή σε μεγαλύτερες οθόνες.
Οι υπηρεσίες επαγγελματικά παραγόμενου streaming εμφανίζουν υψηλότερους ρυθμούς μετάδοσης δεδομένων και καλύτερους δείκτες ποιότητας εμπειρίας σε σχέση με τις πλατφόρμες κοινωνικών βίντεο. Ωστόσο, η μετάβαση σε δίκτυα πέμπτης γενιάς (5G) βελτιώνει συνολικά την εμπειρία βίντεο μέσω κινητού καθώς εξασφαλίζει υψηλότερους ρυθμούς μετάδοσης δεδομένων, μικρότερους χρόνους παγώματος και ταχύτερη εκκίνηση αναπαραγωγής. Η βελτιστοποίηση της εμπειρίας δεν αφορά μόνο τον μέγιστο ρυθμό μετάδοσης. Αφορά την αμεσότητα απόκρισης, τη σταθερότητα σύνδεσης και την ελαχιστοποίηση διακοπών.
Η εμπειρία βίντεο μέσω κινητού διαφέρει σημαντικά ανάλογα με το έξυπνο κινητό τηλέφωνο. Τα μοντέλα υψηλών προδιαγραφών επιτυγχάνουν υψηλότερους ρυθμούς μετάδοσης και καλύτερους δείκτες ποιότητας εμπειρίας σε σχέση με συσκευές βασικού επιπέδου. Για επιχειρήσεις και παρόχους, αυτό σημαίνει ότι η αντιλαμβανόμενη ποιότητα υπηρεσίας δεν εξαρτάται αποκλειστικά από το δίκτυο, αλλά και από το μείγμα συσκευών της βάσης χρηστών.
Συμπερασματικά, το βίντεο μέσω κινητού δεν αυξάνεται αλλά μετασχηματίζεται. Τα στοιχεία δείχνουν ότι η ανάπτυξη της κίνησης δεδομένων καθοδηγείται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ειδικά από τα σύντομα βίντεο. Οι πλατφόρμες συνεχούς ροής διατηρούν την ποιοτική υπεροχή σε ρυθμούς μετάδοσης και ποιότητα εμπειρίας. Όμως η καθημερινή κατανάλωση, ο όγκος και η συχνότητα βρίσκονται στις ροές περιεχομένου. Για δίκτυα, εμπορικά σήματα και επιχειρήσεις περιεχομένου, το μήνυμα είναι ότι η στρατηγική για το κινητό ξεκινά από το σύντομο βίντεο. Εκεί βρίσκεται η μεγαλύτερη συγκέντρωση κίνησης.
