«Αν δεν το ανέβασες στο Instagram, πήγες πραγματικά;» Στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η απάντηση για πολλούς ταξιδιώτες είναι μάλλον «όχι».
Οι πλατφόρμες αυτές δεν καθορίζουν απλώς τις επιλογές μας, αλλά και διαμορφώνουν εμπειρίες, αναδεικνύουν προορισμούς και πολλές φορές αλλάζουν την ουσία του ταξιδιού. Από τη Σαντορίνη μέχρι το Βιετνάμ, η δύναμη της εικόνας έχει μετατρέψει τις διακοπές σε δημιουργία περιεχομένου, με όλα τα θετικά και αρνητικά που αυτό συνεπάγεται.
Δημοφιλείς προορισμοί δέχονται πίεση και άγνωστα μέρη γίνονται «viral». Το hashtag γίνεται «ταξιδιωτικός οδηγός» και οι τάσεις στο TikTok αποκτούν επιρροή. Οι φωτογραφίες, τα βίντεο και το μοίρασμα στα κοινωνικά δίκτυα πλέον αποτελούν κομμάτι της νέας πραγματικότητας, κυρίως για τους νέους ταξιδιώτες, αλλά όχι μόνο. Μάλιστα, αυτή η εξελισσόμενη τάση ενισχύεται και με τη δημιουργία ειδικών «προϊόντων» με σκηνικά φωτογράφισης και flying dresses.
Η Σαντορίνη με τα λευκά σοκάκια και τους μπλε τρούλους, η Μύκονος με τη Μικρή Βενετία, η Πορτάρα στη Νάξο, τα Μετέωρα, είναι μερικά από τα spots που κυριαρχούν στις αναρτήσεις.
Η δύναμη του user generated content
«Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει πολύ τον τρόπο που οι άνθρωποι ταξιδεύουν, γιατί έχουν δημιουργήσει το user generated content», εξηγεί ειδικός στον τομέα. «Παλιά, το μήνυμα ήταν υπό έλεγχο, όταν κάποιος φορέας δημιουργούσε ένα brand. Τώρα, η εικόνα διαμορφώνεται από τους επισκέπτες και καταναλωτές, όπου ο χρήστης συμμετέχει ενεργά και επικοινωνεί με άλλους». Σύμφωνα με την ίδια πηγή, η αλλαγή αυτή είναι «διαρθρωτική και εκδημοκρατίζει το ταξίδι». Οι ταξιδιώτες έχουν πλέον καλύτερη εικόνα του προορισμού, καθώς βλέπουν πραγματικές εμπειρίες και σχόλια άλλων.
Η επιρροή αυτή, ωστόσο, έχει και παρενέργειες. «Δημιουργούμε honeypots, σημεία που συγκεντρώνουν ξαφνικά τεράστιο ενδιαφέρον για φωτογράφιση», λέει ο ειδικός. «Από τον κόκκινο τηλεφωνικό θάλαμο μπροστά στο Big Ben μέχρι τη Rue Cremieux στο Παρίσι, πολλά σημεία έχουν γίνει γνωστά μόνο από τις φωτογραφίες των επισκεπτών. Φυσικά και στην Ελλάδα έχουμε τέτοια σημεία όπως τη Μικρή Βενετία και το ηλιοβασίλεμα στη Σαντορίνη». Όταν οι τάσεις συγκρούονται με την ιερότητα ενός τόπου, απαιτείται διαχείριση. Η λύση; Η ανάδειξη και άλλων περιοχών, ώστε να μοιραστεί η πίεση και η θέσπιση κανόνων για την προστασία των μνημείων.
Η ανάγκη για φωτογραφίες σήμερα έχει γίνει πιο έντονη. Υπάρχουν τουρίστες που καταπατούν ιδιωτικούς χώρους για μια φωτογραφία. Ωστόσο, παρατηρείται και μια νέα τάση: η επιστροφή στο «real» περιεχόμενο και σε πιο αυθεντικές στιγμές.
Το ζητούμενο πλέον είναι η διαχείριση. Σεβασμός στους τόπους, κατανόηση των αναγκών των επισκεπτών και στρατηγική για ένα βιώσιμο τουριστικό μέλλον. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι απλώς εργαλείο προβολής, αλλά ο καθρέφτης του τρόπου που ταξιδεύουμε.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ
