Η νέα διδακτορική διατριβή του Ηλία Λούκα στο Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας αποκαλύπτει μια συναρπαστική διάσταση της καταναλωτικής συμπεριφοράς, εστιάζοντας στο πώς η ποιότητα ζωής επηρεάζει την πρόθεση αγοράς «πράσινων» προϊόντων ξύλου και επίπλου.
Η έρευνα, που βασίστηκε σε δεδομένα από 604 καταναλωτές στην Ελλάδα, εξετάζει τη σύνδεση μεταξύ περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης, πράσινης αγοραστικής συμπεριφοράς και ποιότητας ζωής, χρησιμοποιώντας το εργαλείο SF-12. Ένα από τα πιο εντυπωσιακά ευρήματα είναι ότι η πρόθεση αγοράς βιώσιμων προϊόντων συνδέεται θετικά με την ψυχική υγεία, υποδεικνύοντας ότι οι οικολογικές επιλογές προσφέρουν αίσθημα ηθικής ικανοποίησης και ψυχολογικής ευημερίας.
Η συσχέτιση με την ψυχική υγεία αποδείχθηκε ισχυρότερη από αυτήν με τη σωματική υγεία. Ο διδάκτορας Λούκας τονίζει ότι η πράσινη κατανάλωση δεν περιορίζεται μόνο στην περιβαλλοντική υπευθυνότητα, αλλά επηρεάζει και την υποκειμενική αίσθηση ευημερίας του καταναλωτή.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, η ποιότητα αναδείχθηκε ως ο πιο ισχυρός παράγοντας που επηρεάζει την πρόθεση αγοράς πράσινων προϊόντων, με την τιμή να ακολουθεί ως δεύτερος σημαντικός παράγοντας. Οι καταναλωτές δηλώνουν ότι είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν έως και 10% περισσότερα για προϊόντα με πιστοποίηση βιωσιμότητας, ενώ το 74% προτιμά ανακυκλώσιμα ή επαναχρησιμοποιούμενα προϊόντα, δείχνοντας ότι η κυκλική οικονομία έχει γίνει πραγματική προσδοκία.
Ο καθηγητής Ιωάννης Παπαδόπουλος, επιβλέπων της έρευνας, υπογραμμίζει τη σημασία της σύνδεσης του πράσινου μάρκετινγκ με την αγοραστική συμπεριφορά και την ποιότητα ζωής στον κλάδο ξύλου και επίπλου. Επισημαίνει ότι οι πράσινες στρατηγικές πρέπει να θεωρούνται ως στοιχεία αξιοπιστίας και εμπιστοσύνης με τον καταναλωτή, επενδύοντας στην ποιότητα και τη διαφάνεια.
Η διατριβή καταλήγει στο συμπέρασμα ότι το μέλλον των επιχειρήσεων του κλάδου απαιτεί τεκμηριωμένες πρακτικές και καθαρή ενημέρωση, με τη βιωσιμότητα να επηρεάζει την αγορά και την ευημερία των ανθρώπων.
