Τουρισμός 12 μηνών, μεγαλύτερη παραμονή των επισκεπτών και περισσότερα έσοδα για όλη την Αττική βάζει στο επίκεντρο η νέα διεθνής τουριστική καμπάνια της Περιφέρειας, την οποία θα παρουσιάσει το απόγευμα ο περιφερειάρχης Νίκος Χαρδαλιάς.
Ο κ. Χαρδαλιάς αναμένεται να παρουσιάσει τη στρατηγική και τους βασικούς άξονες του προγράμματος. Ομιλητές θα είναι επίσης ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού Απόστολος Τζιτζικώστας, η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη και η πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων Αγάπη Σμπώκου. Η εκδήλωση θα πραγματοποιηθεί στην Εθνική Πινακοθήκη, παρουσία θεσμικών φορέων του τουρισμού και βασικών εκπροσώπων της αγοράς. Όπως αναφέρεται, η νέα καμπάνια προβάλλει την Αττική ως ενιαίο και πολυδιάστατο προορισμό, με έμφαση στις επιλογές που προσφέρει σε κάθε εποχή του χρόνου. Στον πυρήνα της βρίσκεται η δυνατότητα να συνδυάζονται διαφορετικές εμπειρίες στο ίδιο ταξίδι και σε κοντινές αποστάσεις: ο πολιτισμός και η σύγχρονη μητροπολιτική ζωή με την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά, τους αμπελώνες, τις ορεινές διαδρομές και τη γαστρονομία. Αντίστοιχα, ένα επαγγελματικό ταξίδι μπορεί να επεκταθεί με περισσότερες ημέρες αναψυχής. Το δημιουργικό υλικό που θα αποκαλυφθεί στην παρουσίαση περιλαμβάνει μία κεντρική ταινία και επιμέρους θεματικά βίντεο. Για την παραγωγή συνεργάστηκαν καταξιωμένοι συντελεστές, με γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες της Αττικής. Η στρατηγική της Περιφέρειας συνδέει την προβολή με μετρήσιμα οικονομικά αποτελέσματα. Με τη μέση παραμονή στην Αττική να βρίσκεται περίπου στις πέντε νύχτες, η επιμήκυνσή της τίθεται ως βασική προτεραιότητα, μαζί με την αύξηση της δαπάνης ανά επισκέπτη μέσα από περισσότερες δραστηριότητες και εμπειρίες.
Στελέχη της Περιφέρειας αναφέρουν ότι η Αττική υποδέχθηκε το 2025 συνολικά 9,7 εκατομμύρια επισκέπτες από το εξωτερικό, ανεβάζοντας το μερίδιό της στις επισκέψεις της χώρας στο 23,2%, από 16,2% το 2019. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις έφτασαν τα 5,84 δισ. ευρώ, με αύξηση σχεδόν 23% σε σχέση με το 2024 – όταν η αντίστοιχη άνοδος πανελλαδικά ήταν 9,4% – και κατά 125% σε σύγκριση με το 2019. Σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, η Αττική συνέβαλε στο 54% της συνολικής αύξησης των τουριστικών εσόδων της χώρας το 2025, συγκεντρώνοντας πλέον περίπου ένα στα τέσσερα ευρώ των ταξιδιωτικών εισπράξεων. Την ίδια ώρα, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση διαμορφώθηκε στα 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ στο σύνολο της χώρας. Με βάση αυτά τα στοιχεία, μια επιπλέον διανυκτέρευση ανά επίσκεψη θα μπορούσε να αντιστοιχεί σε πρόσθετες εισπράξεις άνω του 1,1 δις ευρώ, εφόσον η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση παρέμενε σταθερή. Πρόκειται για ενδεικτικό υπολογισμό που αποτυπώνει το οικονομικό αποτύπωμα της μεγαλύτερης παραμονής και τη σημασία της για την εστίαση, το εμπόριο, τον πολιτισμό και τις τοπικές υπηρεσίες.
«Μεγαλύτερη παραμονή, περισσότερες εμπειρίες για τους επισκέπτες μας και μετρήσιμα αποτελέσματα για τον τουρισμό της Αττικής», δηλώνει ο Νίκος Χαρδαλιάς. Και συμπληρώνει: «Θέλουμε ο επισκέπτης να γνωρίσει ολόκληρη την Αττική, να μείνει περισσότερο και να έχει λόγους να επιστρέφει εδώ κάθε εποχή του χρόνου. Χτίζοντας πάνω στην ταυτότητα του The Greater Athens Region, κάνουμε το επόμενο βήμα: αναδεικνύουμε τον πλούτο των εμπειριών που μπορεί να συνδυάσει ο επισκέπτης στο ίδιο ταξίδι, σε ολόκληρη την Περιφέρειά μας: τον πολιτισμό και τη σύγχρονη ζωή, τη ριβιέρα και τα νησιά, τα Μεσόγεια και τη Δυτική Αττική. Διαφορετικοί τόποι και εμπειρίες συνθέτουν έναν ενιαίο προορισμό, με επιλογές που δίνουν σε κάθε ταξίδι νέο ενδιαφέρον». «Στόχος μας», τόνισε ο περιφερειάρχης, «είναι η μητροπολιτική Αττική να κατακτήσει την πρώτη θέση στη χώρα σε έσοδα από τουρισμό, με ουσιαστικό όφελος για τις τοπικές επιχειρήσεις, τους εργαζομένους και τις τοπικές κοινωνίες. Το διετές πρόγραμμά μας έχει συγκεκριμένους στόχους: μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, υψηλότερη δαπάνη μέσα από περισσότερες εμπειρίες και τουριστική δραστηριότητα σε όλη την Περιφέρεια, δώδεκα μήνες τον χρόνο. Έχει επίσης μετρήσιμους δείκτες, με αξιολόγηση και δημόσια αποτίμηση στον δωδέκατο και στον εικοστό τέταρτο μήνα. Θέλουμε να κριθούμε από τα αποτελέσματα. Και σε αυτή την προσπάθεια επιδιώκουμε τη συνεργασία της Πολιτείας, των δήμων, των φορέων και των επαγγελματιών του τουρισμού, με κοινή ευθύνη και συνέχεια».
Το διετές πρόγραμμα της Περιφέρειας εστιάζει, σύμφωνα με πληροφορίες, σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές, με έμφαση στη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, καθώς και σε αγορές μεγάλων αποστάσεων, όπως οι ΗΠΑ, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Κίνα. Ο ευρύτερος σχεδιασμός περιλαμβάνει επίσης αγορές υψηλής αγοραστικής δύναμης, όπως η Νορβηγία, η Ελβετία, η Αυστρία και το Λουξεμβούργο, αλλά και αγορές σύντομων αποδράσεων, όπως οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος και τα Βαλκάνια. Ιδιαίτερη θέση έχει η επικοινωνία με την Ομογένεια. Όπως αναφέρουν πηγές της Περιφέρειας, η καμπάνια θα προβληθεί σε διεθνή αεροδρόμια και επιλεγμένα σημεία πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα, ψηφιακές εκδόσεις, διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα, μέσα προβολής κατά τη διάρκεια πτήσεων και διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες. Η επιλογή των αγορών και των μέσων λαμβάνει υπόψη τις αεροπορικές συνδέσεις, τον χρόνο προγραμματισμού των ταξιδιών και τις συνήθειες αναζήτησης προορισμών σε κάθε χώρα. Όπως σημειώνεται, με την προβολή να ξεκινά τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο, η Περιφέρεια Αττικής επιδιώκει να προσεγγίσει τους υποψήφιους επισκέπτες την περίοδο που διαμορφώνουν τα ταξιδιωτικά τους σχέδια για την επόμενη χρονιά. Η ανταπόκριση των επιμέρους αγορών θα παρακολουθείται με συγκεκριμένους δείκτες, ώστε η αποτελεσματικότητα της προβολής να αξιολογείται στην πράξη.
