Ολυμπιονίκες και κορυφαίες αθλήτριες στρέφονται κατά του διαφημιστικού σποτ της Σίντνεϊ Σουίνι για sports start up εταιρεία, κάνοντάς το σημαία διαμαρτυρίας για τη σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού. Με δημόσιες αναρτήσεις και δηλώσεις, αντιπαραβάλλουν τη σκληρή δουλειά, τον ιδρώτα και την πραγματική αξία των γυναικών στα σπορ.
Μετά την πρεμιέρα της καμπάνιας, κορυφαίοι αθλητές αντέδρασαν άμεσα, καταδικάζοντας τη διαφήμιση και αξιοποιώντας την ευκαιρία για να αναδείξουν την αληθινή αριστεία του γυναικείου αθλητισμού.
Χαρακτηριστική ήταν η ανάρτηση της Αριάρν Τίτμους. Η Αυστραλή κολυμβήτρια, κάτοχος παγκόσμιου ρεκόρ και τετράκις Ολυμπιονίκης, που ανακοίνωσε την αποχώρησή της από τους αγώνες σε ηλικία 25 ετών, χαρακτήρισε την καμπάνια «μια μαλακία», μια προσέγγιση του μάρκετινγκ που θα έπρεπε να ανήκει πια στο παρελθόν.
«Πώς ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού εξακολουθούν να συμβαίνουν;»
View this post on Instagram
A post shared by The Sydney Morning Herald (@sydneymorningherald)
«Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό. Δεν είναι μόνο μια κλωτσιά στο πρόσωπο κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην τέχνη της, αλλά και κάθε γυναίκας που απολαμβάνει τον αθλητισμό για αυτό που πραγματικά είναι – ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία, ενότητα… Πώς ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού εξακολουθούν να συμβαίνουν;» έγραψε η Τίτμους.
Στο ίδιο μήκος κύματος, η αργυρή Ολυμπιονίκης στην υδατοσφαίριση, Τίλι Κερνς, δήλωσε απερίφραστα ότι μισεί απολύτως τη νέα αθλητική διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι, ενώ η παγκόσμια πρωταθλήτρια στην πυγμαχία, Σκάι Νίκολσον, τόνισε ότι το πρόβλημα δεν είναι η εμφάνιση, αλλά η μετατροπή των αθλητριών σε καλαμπούρι.
«Αυτό είναι το πρόσωπο του γυναικείου αθλητισμού»
Ως απάντηση στη διαφήμιση της εταιρείας προβλέψεων Novig, οι αθλήτριες δημιούργησαν ένα τεράστιο κύμα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με το σύνθημα «έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό».
View this post on Instagram
Η Βρετανίδα σπρίντερ και τετραπλή πρωταθλήτρια Ευρώπης, Έιμι Χάντ, μιλώντας στο BBC μετά τον τελικό των 200 μέτρων στο Ultimate Championships, απευθύνθηκε ευθέως στην Σουίνι.
«Όταν είσαι γυναίκα στον αθλητισμό, δεν είναι ωραίο. Δεν είναι γκλαμουράτο. Σίγουρα δεν είναι σέξι όλη την ώρα».
Εμπνευσμένες από την Αμερικανίδα γυμνάστρια Γκρέισι Κράμερ, αθλήτριες από όλο τον κόσμο πλημμύρισαν το διαδίκτυο με υλικό από τις προπονήσεις, τους αγώνες και τα μετάλλιά τους.
Η Αυστραλή κολυμβήτρια Λάνι Πάλιστερ, η σπρίντερ Μπρί Ρίζο, καθώς και επίσημοι φορείς όπως το Αυστραλιανό Ινστιτούτο Αθλητισμού, πρόβαλαν την τοξοβολία, τη γυμναστική, την πυγμαχία, το σόφτμπολ και την επιστήμη πίσω από τις επιδόσεις, υπενθυμίζοντας στο κοινό τι πραγματικά απαιτεί ο πρωταθλητισμός.
«Η Σουίνι είναι αυτουργός»
Παρότι ορισμένοι χρήστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υποστήριξαν ότι η οργή θα έπρεπε να κατευθυνθεί προς την εταιρεία Novig και όχι στην ίδια την ηθοποιό, η Σουίνι δεν αποτελεί απλώς το κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας. Σύμφωνα με επίσημη ανακοίνωση της εταιρείας, η ηθοποιός συμμετέχει ενεργά ως στρατηγικός εταίρος και κάτοχος μετοχών.
Η καμπάνια είχε ως στόχο να αγκαλιάσει μια διασκεδαστική ιδέα, δήλωσε η ίδια η Σουίνι. Η ιδέα είναι απλή: να ξεπεράσουμε τον θόρυβο και να επικεντρωθούμε αποκλειστικά στα αθλητικά. Η καμπάνια φέρνει αυτή την ιδέα στη ζωή με αυτοπεποίθηση, χιούμορ και μια παιχνιδιάρικη διάθεση.
«Δεν είναι μόνο μια κλωτσιά στο πρόσωπο κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της στην τέχνη της, αλλά και κάθε γυναίκας που απολαμβάνει τον αθλητισμό για αυτό που πραγματικά είναι – ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία, ενότητα»
Η Novig ιδρύθηκε το 2021 από τους Τζέικομπ Φορτίνσκι (CEO) και Κελέσι Ούκα (CTO). Η εταιρία λειτουργεί περισσότερο σαν exchange για αθλητικά γεγονότα παρά σαν κλασική στοιχηματική εταιρεία, με τους χρήστες ουσιαστικά να αγοράζουν ή να πουλούν contracts πάνω σε αποτελέσματα αγώνων, καθώς οι τιμές μεταβάλλονται ανάλογα με την αγορά.
Η εταιρεία συμμετείχε στο Y Combinator το 2022 και έχει σηκώσει εκατομμύρια σε χρηματοδοτήσεις, διεκδικώντας θέση στην πίτα που διεκδικούν στοιχηματικές εταιρείες και prediction markets.
«Προβοκάτορας κατεξακολούθηση»
Η κατάσταση αυτή θυμίζει έντονα τον σάλο που είχε προκληθεί το 2025 από την καμπάνια της American Eagle με σύνθημα «Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν» (great jeans), η οποία είχε επικριθεί σφοδρά καθώς θεωρήθηκε ότι χρησιμοποίησε ορολογία ευγονικής, αφού η λέξη jeans ακούγεται και ως genes, που μεταφράζεται σε γονίδια.
Τότε, η ηθοποιός είχε δεχτεί σφοδρές επικρίσεις για ένα βίντεο στο οποίο μιλούσε για τα γονίδια και τα κληρονομικά χαρακτηριστικά.
Απαντώντας μήνες αργότερα στη θύελλα εκείνης της εποχής, η ίδια είχε δηλώσει εκπληγμένη από τις αντιδράσεις, τονίζοντας πως είναι απόλυτα αντίθετη με το μίσος και τον διχασμό.
