Μία σταθερή και δυναμική παρουσία στο ευρωπαϊκό περιβάλλον διατηρεί η ελληνική αγορά καλλυντικών, επιβεβαιώνοντας τη σημασία της τόσο για την εγχώρια οικονομία όσο και για το εξαγωγικό προφίλ της χώρας.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Cosmetics Europe (Ευρωπαϊκός Σύνδεσμος Βιομηχανίας Καλλυντικών), η συνολική αξία της αγοράς (σε τιμές λιανικής) ανέρχεται σε 1,714 δισ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 1,6% της ευρωπαϊκής αγοράς καλλυντικών.
Η κατά κεφαλήν κατανάλωση στην Ελλάδα φτάνει τα 165 ευρώ, έχοντας επίπεδο υψηλότερο από χώρες όπως η Βουλγαρία και η Ρουμανία, αν και παραμένει κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο των 183 ευρώ.
Η περιποίηση δέρματος κυριαρχεί, καταλαμβάνοντας το 42,5% της αγοράς. Ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών με 22%, και τα διακοσμητικά καλλυντικά με 13,2%. Η ισχυρή παρουσία της περιποίησης δέρματος καταδεικνύει τη στροφή των καταναλωτών σε προϊόντα φροντίδας και ευεξίας.
Ιδιαίτερα θετική είναι η εικόνα στον τομέα των εξαγωγών. Το 2024 καταγράφηκε αύξηση 6,4% σε σχέση με το 2023, με την Ελλάδα να παρουσιάζει ισχυρή ανάκαμψη, ξεπερνώντας σε επιδόσεις αρκετές χώρες της Δυτικής Ευρώπης.
Καθοριστικό ρόλο στον κλάδο διαδραματίζουν οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Στην Ελλάδα δραστηριοποιούνται περίπου 163 Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις (ΜμΕ) στον τομέα των καλλυντικών, οι οποίες συμβάλλουν σημαντικά στην απασχόληση και στην εγχώρια παραγωγή.
Συνολικά, η ελληνική αγορά καλλυντικών εμφανίζει ανθεκτικότητα και προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης, ιδιαίτερα μέσω της ενίσχυσης των εξαγωγών και της καινοτομίας. Την ίδια στιγμή, ο ανταγωνισμός ανάμεσα στα σούπερ μάρκετ και τα ηλεκτρονικά φαρμακεία εντείνεται.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana, η κατηγορία των καλλυντικών αποτιμάται σε πωλήσεις 596 εκατ. ευρώ στα σούπερ μάρκετ, με σημαντικό μερίδιο από τα προϊόντα ομορφιάς.
Στα ηλεκτρονικά φαρμακεία η κατηγορία των καλλυντικών αποτιμάται στα 114 εκατ. ευρώ, κυριαρχώντας τα προϊόντα περιποίησης δέρματος.
Ο ΠΣΒΑΚ παραμένει σταθερά προσανατολισμένος στην υποστήριξη των επιχειρήσεων του κλάδου, ενισχύοντας τον διάλογο με τους θεσμούς.
Ο πρόεδρος του ΠΣΒΑΚ αναγνώρισε τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο τομέας, καθώς και την ανάγκη για βιώσιμες πρακτικές και καινοτομία.
Η Α’ αντιπρόεδρος του ΕΒΕΑ τόνισε τη σημαντική συμβολή του κλάδου στο εμπορικό ισοζύγιο και την απασχόληση στην Ευρώπη.
Η Ελλάδα διατηρεί αξιόλογη παρουσία στην ευρωπαϊκή αγορά καλλυντικών, προσεγγίζοντας τα 1,7 δισ. ευρώ.
Οι επιχειρήσεις του κλάδου καλούνται να ανταποκριθούν σε αυξημένες κανονιστικές απαιτήσεις και να ενσωματώσουν την καινοτομία και την ψηφιοποίηση.
