Οι Χειμερινοί Αγώνες Milano/Cortina 2026, οι πρώτοι που φιλοξενήθηκαν σε περισσότερες από μία πόλη, ξεπέρασαν τις προσδοκίες από πολλές πλευρές.
Σύμφωνα με τη μελέτη «Όταν ο αθλητισμός κινεί την οικονομία: Το φαινόμενο του Milano/Cortina και η δύναμη των μέσων ενημέρωσης», που εκπονήθηκε από το τμήμα έρευνας της Banca Ifis, οι Αγώνες αυτοί, που εκτείνονται σε 22.000 τετραγωνικά χιλιόμετρα, συγκέντρωσαν 3.565 αθλητές από 93 χώρες, συμμετέχοντας σε 16 Ολυμπιακά και έξι Παραολυμπιακά αθλήματα.
Η συνολική οικονομική αξία των Αγώνων υπολογίζεται σε 6,6 δισεκατομμύρια ευρώ, υπερβαίνοντας τα 5,3 δισεκατομμύρια ευρώ που είχαν αρχικά εκτιμηθεί. Σύμφωνα με την έκθεση, αυτή η αύξηση οφείλεται κυρίως στην επέκταση των υποδομών και στην αύξηση των άμεσων δαπανών στην περιοχή.
Η αύξηση των άμεσων δαπανών προήλθε κατά 70% από την πίεση της ζήτησης, καθώς οι ξένοι επισκέπτες αντιπροσώπευαν το 45% των 2,5 εκατομμυρίων επισκεπτών, και κατά 30% από παρατεταμένες διαμονές, με τους τουρίστες να μένουν κατά μέσο όρο 3,5 διανυκτερεύσεις.
Οι Χειμερινοί Παραολυμπιακοί Αγώνες επίσης είχαν σημαντική συμβολή, με πάνω από 400.000 θεατές και 1,4 εκατομμύρια εισόδους, παράγοντας οικονομική αξία 250 εκατομμυρίων ευρώ. Η προβολή στα μέσα ενημέρωσης αποδείχθηκε στρατηγικό πλεονέκτημα, προσεγγίζοντας 3 δισεκατομμύρια ανθρώπους παγκοσμίως. Οι Αγώνες δημιούργησαν 23 δισεκατομμύρια προβολές σε δημοφιλείς πλατφόρμες.
