Στο πιο κρίσιμο σταυροδρόμι των τελευταίων δεκαετιών βρίσκεται η ευρωπαϊκή αγορά εκθέσεων, η οποία καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στην ψηφιακή εποχή της τεχνητής νοημοσύνης και στη διαχρονική αξία της ανθρώπινης εποχής. Η εκθεσιακή αγορά δε βρίσκεται απλώς σε φάση μετάβασης, αλλά σε μια καμπή που θα κρίνει την πορεία της για τα επόμενα χρόνια, καθώς το διεθνές ρευστό σκηνικό διέπεται από πολέμους, πανδημίες, ακραία καιρικά φαινόμενα και γεωπολιτικές εντάσεις. Σήμερα, Παγκόσμια Ημέρα Εκθέσεων, στελέχη της Ένωσης Εκθέσεων Κεντρικής Ευρώπης (CEFA) επισημαίνουν επίσης ότι μπορεί η ψηφιακή εποχή με αιχμή την τεχνητή νοημοσύνη να κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερο έδαφος, αλλά δεν μπορεί να υπάρξει μέλλον για την εκθεσιακή ευρωπαϊκή αγορά χωρίς τον ανθρώπινο παράγοντα.
Επισημαίνεται ότι η σημερινή ετήσια γενική συνέλευση των μελών της CEFA εξέλεξε παμψηφεί πρόεδρο της διεθνούς ένωσης τον διευθύνοντα σύμβουλο της ΔΕΘ Helexpo, Κυριάκο Ποζρικίδη.
Η ευρωπαϊκή αγορά εκθέσεων βρίσκεται σε τέλμα – ώρα για ριζικές αλλαγές
Η ευρωπαϊκή βιομηχανία των εκθέσεων διανύει μια παρατεταμένη περίοδο στασιμότητας, σύμφωνα με τον συνέταιρο και ανώτερο σύμβουλο στην JWC GmbH, Sebastian Witt, ο οποίος σημειώνει ότι εδώ και 15 χρόνια η ανάπτυξη είναι μηδαμινή, ενώ οι αριθμοί των εκθετών παραμένουν 15% κάτω από τα προ πανδημίας επίπεδα. Η ευρωπαϊκή αγορά είναι κορεσμένη και το χειρότερο είναι ότι δε διαφαίνεται στον ορίζοντα μια πλήρης ανάκαμψη. Πρόσθεσε ότι η Ευρώπη υστερεί ακόμα και σε επίπεδο φυσικού χώρου, με την πλήρη αποκατάσταση της χρήσης τετραγωνικών μέτρων να μην αναμένεται πριν το 2030.
Ο κ. Witt αναφέρει ότι οι νέες εκδηλώσεις θα πρέπει να είναι πιο εξειδικευμένες και εστιασμένες σε συγκεκριμένες αγορές και τομείς. Οι διοργανωτές πρέπει να εφεύρουν ένα νέο μοντέλο διοργανώσεων, αφού η έκθεση του μέλλοντος δεν είναι πια μια σειρά από περίπτερα, αλλά μια εμπειρία.
Επισημαίνει ότι το περιεχόμενο των διοργανώσεων έχει πια τον πρώτο λόγο, με συνέδρια ενσωματωμένα στις εκθέσεις και στοχευμένες B2B συναντήσεις. Οι εκθέτες θέλουν να φεύγουν από τη διοργάνωση έχοντας πετύχει τους στόχους τους και αυτό είναι πλέον ευθύνη των διοργανωτών.
Black Swan ή αλλιώς το απρόβλεπτο σοκ και οι εκθέσεις
Ο Σέρβος επικεφαλής του Novi Sad Fair, Slobodan Cvetkovic, μίλησε για τη νέα φράση Black Swan και το πώς αυτή ανατρέπει τους σχεδιασμούς στην εκθεσιακή βιομηχανία. Σημείωσε ότι πολέμοι, πανδημίες και ακραία καιρικά φαινόμενα ανατρέπουν κάθε πρόβλεψη, με την επιχειρηματική πλευρά των εκθέσεων να αντιμετωπίζει τις προκλήσεις με αντοχή.
Δηλώνοντας ότι η εμπιστοσύνη δε χτίζεται με e-mail, αλλά με χειραψία και προσωπική επαφή, τόνισε ότι οι εκθέσεις θα παραμείνουν ζωντανές και απαραίτητες όσο οι άνθρωποι θα χρειάζονται να κοιταχτούν στα μάτια για να κάνουν συμφωνίες.
Η επικεφαλής της Skopje Fair, Daniela Gligorovska, ανέφερε ότι η χώρα τους παραμένει στον εκθεσιακό χάρτη, παρά τα προβλήματα, και η συμμετοχή στην CEFA παίζει καθοριστικό ρόλο στη βιωσιμότητά τους. Ο κλάδος των εκθέσεων δεν είναι απλά βιτρίνες, αλλά εργαλείο ανάπτυξης για ολόκληρη την οικονομία.
Οι δηλώσεις έγιναν στο περιθώριο της σημερινής ετήσιας γενικής συνέλευσης των μελών της CEFA, στο κτίριο διοίκησης της ΔΕΘ-Helexpo στη Θεσσαλονίκη.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ
