Μειωμένες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι στις θερινές εκπτώσεις δηλώνει το 60% των εμπόρων της Θεσσαλονίκης, παρότι οι τιμές στις βιτρίνες κινήθηκαν σε υψηλά επίπεδα μειώσεων. Σύμφωνα με έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης (ΕΣΘ), το 66,7% όσων ανέφεραν πτώση έκανε λόγο για απώλειες 11% έως 20%, το 16,7% για μείωση άνω του 40%, ενώ το 8,3% κατέγραψε πτώση 21%-30% και αντίστοιχο ποσοστό 1%-10%.
Η Ευρωπαϊκή Ένωση στη ΔΕΘ — Δείτε το videoΤην ίδια ώρα, το 25% των επιχειρηματιών δήλωσε αύξηση πωλήσεων σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, με το 40% αυτών να βλέπει άνοδο 11%-30%. Άλλο ένα 15% ανέφερε ότι οι πωλήσεις έμειναν στα ίδια επίπεδα με πέρυσι. Η εικόνα στην επισκεψιμότητα δεν ήταν ιδιαίτερα θετική, καθώς το 45% των επιχειρηματιών δήλωσε ότι δεν είναι ικανοποιημένο, το 15% ότι είναι «λίγο ικανοποιημένο», άλλο 15% ότι είναι «αρκετά» και 25% ότι είναι «ούτε ικανοποιημένο ούτε δυσαρεστημένο».
Κι αυτό, παρά το γεγονός ότι και φέτος οι επιχειρήσεις υιοθέτησαν υψηλά ποσοστά εκπτώσεων, σύμφωνα με τον ΕΣΘ. Οι εκπτώσεις 21%-40% συγκεντρώνουν το υψηλότερο ποσοστό, καθώς επιλέχθηκαν συνολικά από το 65% των επιχειρήσεων. Στη συνέχεια, το 20% των επιχειρήσεων δήλωσε εκπτώσεις 41%-50%, ενώ τα υπόλοιπα ποσοστά κατανέμονται στις χαμηλότερες κατηγορίες εκπτώσεων, όπως αναφέρεται σε σημερινή ανακοίνωση του Συλλόγου. Στην ίδια έρευνα επισημαίνεται ότι το μεγαλύτερο ποσοστό των επιχειρήσεων που συμμετείχαν προέρχεται από τον κλάδο της ένδυσης, με 65%, ενώ οι υπόλοιπες δραστηριοποιούνται στην υπόδηση, τα έπιπλα και λοιπό οικιακό εξοπλισμό, τα κοσμήματα-αξεσουάρ και τα είδη δώρων, τα οπτικά, τα αθλητικά είδη, τα υλικά ραπτικής – υφάσματα – λευκά είδη και τα είδη γάμου-βάφτισης.
Όσον αφορά το διάστημα στο οποίο καταγράφηκε η μεγαλύτερη αγοραστική κίνηση, το 45% των επιχειρηματιών ανέφερε ότι παρέμεινε σταθερή σε όλη τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου. Ακολούθησε η μέση των εκπτώσεων με 25%, ενώ το 20% είπε ότι η κορύφωση ήρθε στην αρχή. Το υπόλοιπο 10% αφορά το τέλος της εκπτωτικής σεζόν. Το 45% των επιχειρηματιών δήλωσε ότι δεν χρειάστηκε να αυξήσει τα ποσοστά των εκπτώσεων για να προσελκύσει αγοραστές. Αντίθετα, το 30% ανέφερε ότι προχώρησε σε σημαντική αύξηση των εκπτώσεων και το 25% ότι τις ανέβασε σε μικρό βαθμό.
Στις κατηγορίες προϊόντων με τη μεγαλύτερη ζήτηση κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων, πρώτη βρέθηκε η κατηγορία των προϊόντων με τη μεγαλύτερη έκπτωση, με 35%. Ακολούθησαν τα εποχικά/καλοκαιρινά είδη με 30%, τα ακριβότερα/υψηλότερης αξίας είδη με 20% και τα βασικά/αναγκαία είδη με 15%. Δεν καταγράφηκαν απαντήσεις στις κατηγορίες «Προϊόντα προηγούμενων σεζόν» και «Δεν γνωρίζω/Δεν απαντώ».
Για τις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, το 30% των επιχειρηματιών ανέφερε ότι οι καταναλωτές περίμεναν μεγαλύτερες εκπτώσεις πριν αγοράσουν, ενώ το 20% εκτίμησε ότι στράφηκαν σε πιο φθηνά προϊόντα. Άλλο 15% μίλησε για αγορά λιγότερων τεμαχίων και 20% για μεγαλύτερη έρευνα και σύγκριση τιμών. Παράλληλα, το 10% διαπίστωσε αυξημένο ενδιαφέρον για προσφορές και προϊόντα με υψηλές εκπτώσεις, ενώ το 5% εκτίμησε ότι οι καταναλωτές περιορίστηκαν σε όσα χρειάζονταν πραγματικά.
Πώς προβλήθηκαν τα καταστήματα
Στην προβολή των καταστημάτων τους κατά τις θερινές εκπτώσεις, οι επιχειρηματίες έδωσαν κυρίως βάρος στις προωθητικές ενέργειες στη βιτρίνα και στο φυσικό κατάστημα, αλλά και στα social media. Ακολούθησαν οι διαφημίσεις σε Google και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες, τα SMS/Viber και τα email/newsletter, ενώ μικρότερο ήταν το ποσοστό όσων επέλεξαν την τηλεόραση. Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις κινήθηκαν χαμηλότερα από τις πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων, σύμφωνα με το 35% των επιχειρηματιών. Το 20% δήλωσε ότι οι ηλεκτρονικές πωλήσεις ήταν υψηλότερες, άλλο 20% ότι ήταν περίπου στα ίδια επίπεδα με το φυσικό κατάστημα, ενώ 10% δεν πραγματοποίησε ηλεκτρονικές πωλήσεις. Το 15% δεν γνώριζε ή δεν απάντησε.
Η πλειονότητα των επιχειρηματιών, σε ποσοστό 75%, σκοπεύει να διατηρήσει προσφορές ή μειωμένες τιμές και μετά τη λήξη των θερινών εκπτώσεων. Αντίθετα, το 20% δεν προτίθεται να συνεχίσει τις προσφορές, ενώ το 5% δεν έχει ακόμη αποφασίσει. Η μειωμένη αγοραστική δύναμη και η αύξηση του κόστους ζωής αναδεικνύονται, σύμφωνα με τους επιχειρηματίες, ως οι βασικότεροι λόγοι που επηρέασαν αρνητικά την αγοραστική κίνηση. Σε μικρότερο βαθμό αναφέρονται ο ανταγωνισμός από μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικά καταστήματα, καθώς και οι υψηλές τιμές και η περιορισμένη δυνατότητα για μεγαλύτερες εκπτώσεις. Απαισιόδοξη είναι η εικόνα για το επόμενο τρίμηνο, καθώς το 60% εκτιμά ότι η αγορά θα κινηθεί αρνητικά, το 30% κρατά ουδέτερη στάση και μόλις το 10% εμφανίζεται αισιόδοξο. Ιδιαίτερα έντονη είναι, σύμφωνα με τους επιχειρηματίες, η επίδραση της αύξησης των τιμών στα είδη πρώτης ανάγκης: το 70% δηλώνει ότι επηρεάζεται πάρα πολύ, το 20% πολύ και το 10% λίγο. Τέλος, το 70% απαντά «ναι, πολύ», το 20% «ναι, αρκετά» και το 10% «ναι, λίγο» στο ερώτημα αν οι προσφορές όλο τον χρόνο έχουν μειώσει την αξία των επίσημων εκπτώσεων, με το σύνολο των ερωτηθέντων να θεωρεί ότι η επίδραση υπάρχει σε μικρότερο ή μεγαλύτερο βαθμό.
*φωτογραφία αρχείου
