Θα προτιμούσες να κάψεις μια τσάντα αξίας 3.000 ευρώ ή να την πουλήσεις για 500; Για τους μεγάλους οίκους πολυτελείας, η απάντηση δεν είναι πάντα αυτή που φαντάζεσαι.
Στον κόσμο της πολυτελούς μόδας, μια τσάντα, ένα ζευγάρι παπούτσια ή ένα ακριβό σακάκι μπορεί να καταλήξει στον καταστροφέα, ακόμη κι αν είναι ολοκαίνουργιο.
Ο λόγος; Οι εταιρείες θέλουν να προστατεύσουν την εικόνα τους. Γιατί αν ένα προϊόν που κοστίζει χιλιάδες ευρώ αρχίσει να πωλείται σε εξευτελιστική τιμή, τότε χάνει κάτι πολύ σημαντικό για τον κόσμο της πολυτέλειας: την αίσθηση ότι είναι σπάνιο και αποκλειστικό.
Και αυτό, για ορισμένες μάρκες, μπορεί να κοστίζει περισσότερο από το ίδιο το προϊόν.
Η απίστευτη υπόθεση της Chanel
Μια δικαστική υπόθεση στο Χονγκ Κονγκ έφερε ξανά στο προσκήνιο μια πρακτική που οι μεγάλοι οίκοι μόδας θα προτιμούσαν να μη συζητιέται.
Τέσσερις πρώην εργαζόμενοι αποθήκης της Chanel καταδικάστηκαν επειδή έκλεβαν προϊόντα που προορίζονταν για καταστροφή. Σύμφωνα με όσα αποκαλύφθηκαν στο δικαστήριο, την περίοδο που εξετάστηκε, η συγκεκριμένη αποθήκη κατέστρεφε περίπου 10.000 έως 20.000 προϊόντα κάθε τρεις έως έξι μήνες.
Και δεν μιλάμε για χαλασμένα ή μεταχειρισμένα αντικείμενα. Μιλάμε για εμπορεύματα που απλώς δεν είχαν βρει αγοραστή.
Πριν φτάσουν στην καταστροφή, τα προϊόντα προσφέρονταν με εκπτώσεις. Όσα όμως παρέμεναν απούλητα κατέληγαν στον τεμαχιστή.
Η Chanel υποστήριξε ότι οι πρακτικές αυτές ανήκουν στο παρελθόν και ότι σήμερα ακολουθεί διαφορετικές διαδικασίες, δίνοντας έμφαση στην επαναχρησιμοποίηση και την ανακύκλωση.
Γιατί να μην τα πουλήσουν απλώς φθηνότερα;
Εδώ βρίσκεται όλο το μυστικό της βιομηχανίας πολυτελείας. Όταν κάποιος αγοράζει μια τσάντα των 5.000 ευρώ, δεν πληρώνει μόνο το δέρμα, τη ραφή ή το σχέδιο. Πληρώνει το όνομα, την αποκλειστικότητα και το κύρος που συνδέεται με τη μάρκα.
Αν όμως η ίδια τσάντα αρχίσει να πωλείται παντού με τεράστιες εκπτώσεις, το προϊόν μπορεί να χάσει μέρος της λάμψης του.
Γι’ αυτό ορισμένοι οίκοι θεωρούσαν επί χρόνια προτιμότερο να καταστρέφουν αποθέματα αντί να τα διοχετεύουν στη φθηνή αγορά. Καλύτερα να εξαφανιστεί ένα προϊόν παρά να φαίνεται ότι δεν αξίζει την αρχική του τιμή.
*Βασισμένο στο ρεπορτάζ του Bloomberg «Luxury’s Problem With Unsold Stock Comes Under the Microscope», που δημοσιεύτηκε στο The Business of Fashion στις 16 Οκτωβρίου 2026.
