Η απάντηση του Κυριάκου Μητσοτάκη στην Ιωάννα Τούνη μπορεί να μοιάζει με μια ασήμαντη στιγμή στο Instagram. Πολιτικά, όμως, λέει περισσότερα απ’ όσα φαίνονται με την πρώτη ματιά.
Δεν είναι βέβαια πρόβλημα ότι ένας πρωθυπουργός κάνει χιούμορ. Το ζήτημα είναι τι είδους εικόνα επιλέγει να καλλιεργήσει και, κυρίως, πόσο συχνά επιστρέφει σε αυτή.
Ο Μητσοτάκης έχει επενδύσει εδώ και καιρό σε ένα προφίλ πιο χαλαρό, πιο άμεσο, πιο συμβατό με τη λογική των social media. Θέλει να δείχνει ότι δεν είναι κλεισμένος στο Μαξίμου, ότι καταλαβαίνει το χιούμορ του διαδικτύου, ότι μπορεί να συνομιλεί με πρόσωπα που βρίσκονται έξω από τον στενό πολιτικό κύκλο.
Επικοινωνιακά, η λογική είναι κατανοητή.
Πολιτικά, όμως, έχει όρια.
Γιατί ένας πρωθυπουργός δεν είναι απλώς ένα δημόσιο πρόσωπο με μεγάλο λογαριασμό στο Instagram. Κάθε παρέμβασή του έχει μεγαλύτερο βάρος. Και όταν επιλέγει να συμμετάσχει σε ένα story μιας influencer, στην πράξη δίνει ο ίδιος αξία και δημοσιότητα σε αυτό.
Η Ιωάννα Τούνη κέρδισε προβολή για το κατάστημά της. Τα μέσα αναπαρήγαγαν την ιστορία. Η ατάκα του πρωθυπουργού έγινε περιεχόμενο.
Το πολιτικό όφελος για τον ίδιο είναι λιγότερο ξεκάθαρο.
Μπορεί να κερδίζει λίγη οικειότητα. Μπορεί να δείχνει πιο ανθρώπινος. Μπορεί να αγγίζει ένα κοινό που δεν παρακολουθεί πολιτικές συνεντεύξεις ή κομματικές ομιλίες.
Από ένα σημείο και μετά, όμως, αυτή η στρατηγική κινδυνεύει να γίνει υπερβολικά εμφανής.
Και όταν η προσπάθεια να δείξεις αυθόρμητος γίνεται συστηματική, παύει να μοιάζει αυθόρμητη.
Εδώ βρίσκεται και το μεγαλύτερο πολιτικό ρίσκο. Σε μια περίοδο όπου η κοινωνία κρίνει την κυβέρνηση για πολύ πιο βαριά ζητήματα — ακρίβεια, στέγη, εισόδημα, καθημερινότητα — η υπερβολική έμφαση στην εικόνα μπορεί να δημιουργήσει την αίσθηση ότι το επικοινωνιακό περιτύλιγμα προηγείται της ουσίας.
Η πολιτική επικοινωνία φυσικά χρειάζεται. Καμία κυβέρνηση δεν λειτουργεί χωρίς αυτή.
Όταν όμως ο πολιτικός αρχίζει να κυνηγά το viral με την ίδια ένταση που κυνηγά το πολιτικό αποτέλεσμα, τότε κάπου χάνεται η ουσία. Γιατί η χώρα δεν κυβερνιέται με stories, likes και έξυπνες ατάκες.
