Οι καταναλωτές στην Ελλάδα βρίσκονται σε κατάσταση αβεβαιότητας, καθώς είναι ιδιαίτερα προσεκτικοί στις δαπάνες τους και στρέφονται σε βασικά αγαθά και οικονομικότερες επιλογές, σύμφωνα με έρευνα της Circana με τίτλο «Καταναλωτικές τάσεις στην Ελλάδα: Οικονομική πίεση, νέες συνήθειες, νέες ευκαιρίες», η οποία παρουσιάστηκε σε εκδήλωση του Ινστιτούτο Πωλήσεων Ελλάδος.
Μόλις 1 στους 5 καταναλωτές δηλώνει ότι αισθάνεται οικονομικά ασφαλής, ενώ περίπου το 25% των νοικοκυριών αντιμετωπίζει δυσκολίες στην κάλυψη των μηνιαίων υποχρεώσεών τους. Επιπλέον, μόνο οι μισοί εργαζόμενοι δηλώνουν ότι αισθάνονται ασφαλείς στη θέση τους, γεγονός που επηρεάζει άμεσα την καταναλωτική τους συμπεριφορά.
Η οικονομική πίεση οδηγεί σε πιο προσεκτικές αγοραστικές επιλογές. Σύμφωνα με την έρευνα, το 60% των καταναλωτών αγοράζει προϊόντα κυρίως όταν βρίσκονται σε προσφορά, ενώ το 43% επιλέγει προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ως πιο οικονομική λύση. Το 57% έχει περιορίσει τις αγορές μη αναγκαίων προϊόντων, το 52% συγκρίνει τιμές και αγοράζει συνήθως τη φθηνότερη μάρκα, ενώ το 29% αγοράζει μικρότερες ποσότητες ή λιγότερο συχνά.
Σημαντική είναι η μεταβολή στις συνήθειες κατανάλωσης εκτός σπιτιού, καθώς το 84% των καταναλωτών έχει περιορίσει τη δαπάνη για φαγητό ή διασκέδαση εκτός σπιτιού. Η διασκέδαση παραμένει ανάγκη, αλλά το κόστος την περιορίζει. Στις προτιμήσεις εξόδου, τα εστιατόρια και οι ταβέρνες καταλαμβάνουν το 60%, τα καφέ και τα μπαρ το 50%, ενώ τα ταξίδια και οι εκδρομές το 46%.
Αξιοσημείωτο είναι ότι, παρά την πίεση, η έρευνα εντοπίζει ευκαιρίες για τις εταιρείες, όπως η ανάπτυξη private label και η έμφαση σε «value προϊόντα», που μπορούν να κερδίσουν μερίδιο αγοράς.
