Η αύξηση τζίρου στα σούπερ μάρκετ συνεχίστηκε δυναμικά στο εννεάμηνο του 2026, με την αγορά του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων να καταγράφει άνοδο 6,4% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, σύμφωνα με στοιχεία YTD έως τις 27 Σεπτεμβρίου 2026 της NielsenIQ. Η ενίσχυση προήλθε φέτος κυρίως από τους πωλούμενους όγκους.
Ανά κατηγορία, η τάση αυτή τροφοδοτήθηκε τόσο από τα φρέσκα προϊόντα, με άνοδο 7,5%, όσο και κυρίως από τα τυποποιημένα τρόφιμα και ποτά, που αυξήθηκαν κατά 5,8%, σύμφωνα με την εταιρεία NielsenIQ. Την ίδια ώρα, οι μεγάλες FMCG κατηγορίες της οικιακής χρήσης κατέγραψαν πιο συγκρατημένη αύξηση πωλήσεων σε αξία, στο 4,6%, ενώ τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής ενισχύθηκαν κατά 5%.
Και στις δύο μεγάλες αυτές κατηγορίες του μη τρόφιμου καταγράφονται αποπληθωριστικές τάσεις, ενώ στον αντίποδα τα τρόφιμα και τα ποτά είναι εκείνα στα οποία διαφαίνεται αυξημένη η μέση πωλούμενη τιμή, σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025.
Παράλληλα, όλοι οι τύποι καταστημάτων εμφάνισαν θετική πορεία, με τα Hypermarkets να συνεχίζουν να κινούνται ανοδικά κατά 8,5%. Τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης, πάντως, σημείωσαν οι Superettes, δηλαδή τα καταστήματα μεταξύ 100-400 τ.μ., με άνοδο 8,8%.
Η NielsenIQ εκτιμά ότι αυτό μπορεί να δείχνει μεταφορά πωλήσεων προς αυτόν τον τύπο καταστημάτων από το «παραδοσιακό» κανάλι, δηλαδή τα καταστήματα ψιλικών και τα περίπτερα, καθώς προσφέρουν χαμηλότερες τιμές, ευέλικτο ωράριο και προσαρμοσμένο κωδικολόγιο.
Η γεωγραφική ανάλυση των δεδομένων δείχνει ότι η ανάπτυξη είναι ευρέως διασκορπισμένη, με τα Νησιά του Ιονίου & του Αιγαίου να ξεχωρίζουν στο 9,2% και την Κρήτη στο 7,5%, ως οι περιοχές με τις υψηλότερες ποσοστιαίες αυξήσεις στις πωλήσεις.
Η εικόνα αυτή συνδέεται και με την αυξημένη τουριστική κίνηση, κυρίως τους καλοκαιρινούς μήνες.
Στο εννεάμηνο του 2026 καταγράφηκε επίσης περαιτέρω μείωση της προωθητικής δραστηριότητας κατά 5 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το κλείσιμο του 2025, με το ποσοστό να υποχωρεί στο ιστορικά χαμηλό 39,5% για τα επώνυμα FMCGs προϊόντα.
Η εξέλιξη αυτή αποτυπώνει τη συνεχή επίδραση του κώδικα δεοντολογίας στις στρατηγικές προώθησης των προμηθευτών του κλάδου.
Σε ό,τι αφορά τα Private Label προϊόντα, η ιδιωτική ετικέτα σημείωσε οριακή κάμψη στο σύνολο της αγοράς FMCG, παρά τις συνεχιζόμενες πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών, με το μερίδιό της να διαμορφώνεται στο 24,0% σε YTD επίπεδο, από 24,4% στο κλείσιμο του 2025.
φωτό αρχείου
