Το TAG GREECE παρουσιάστηκε από την υπουργό Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη στο Λονδίνο, στο πλαίσιο της World Travel Market (WTM) London 2026, ως μια πρόσκληση να γνωρίσει κανείς βαθύτερα την Ελλάδα. Η πρωτοβουλία του υπουργείου Τουρισμού συνοδεύτηκε από το μήνυμα ότι η χώρα «έχει πάντα μια ακόμη ιστορία να αφηγηθεί» μέσα από τις γεύσεις, τους ανθρώπους και τις παραδόσεις της.
Σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση, στην εκδήλωση παρουσιάστηκε και η διεθνής καμπάνια του TAG GREECE, με οπτική ταυτότητα εμπνευσμένη από την ελληνική φύση, το αγροτικό τοπίο, τα τοπικά προϊόντα και τη φιλοξενία. Η καμπάνια αναδεικνύει τον πλούτο των εμπειριών που προσφέρει η ελληνική ύπαιθρος.
Η πρωτοβουλία επιδιώκει να δώσει στην ελληνική γαστρονομία και τον αγροτουρισμό μια πιο ισχυρή, συνεκτική και διεθνώς αναγνωρίσιμη ταυτότητα, συνδέοντας την αγροτική παραγωγή, τις γαστρονομικές παραδόσεις, την ελληνική ύπαιθρο και τη φιλοξενία. Η κ. Κεφαλογιάννη τόνισε ότι το TAG GREECE είναι κάτι περισσότερο από μια νέα τουριστική ταυτότητα, σημειώνοντας πως υπάρχουν πολλοί τρόποι να ανακαλύψει κανείς μια χώρα, αλλά και ένας ακόμη: να τη γευτεί, καθώς μια μόνο γεύση μπορεί να αποκαλύψει περισσότερα για έναν τόπο από χίλιες λέξεις.
Κεντρική θέση στην ομιλία της είχε ο δεσμός της ελληνικής γαστρονομίας με τη φύση, την ιστορία και την καθημερινή ζωή. Όπως επισήμανε, το φαγητό στην Ελλάδα είναι πολύ περισσότερο από τροφή, καθώς συνδέεται με τη μνήμη, τον πολιτισμό, την ταυτότητα και τον τρόπο με τον οποίο έρχονται οι άνθρωποι κοντά.
Ιδιαίτερη μνεία έκανε στη νέα γενιά Ελλήνων οινοποιών, που αναδεικνύουν τις γηγενείς ποικιλίες σταφυλιών συνδυάζοντας την παράδοση με σύγχρονες τεχνικές, αλλά και στους Έλληνες σεφ, οι οποίοι εμπνέονται από τα τοπικά προϊόντα και τις παραδοσιακές συνταγές, δημιουργώντας μια σύγχρονη ελληνική γαστρονομία με ολοένα μεγαλύτερη διεθνή αναγνώριση.
«Το TAG GREECE είναι μια πρόσκληση να γνωρίσει κανείς βαθύτερα την Ελλάδα. Να ανακαλύψει τους ανθρώπους πίσω από τα προϊόντα, τα τοπία πίσω από τις γεύσεις και τις παραδόσεις πίσω από τις συνταγές», σημείωσε η υπουργός Τουρισμού. Πρόσθεσε ότι ο επισκέπτης μπορεί να βρεθεί σε έναν αμπελώνα, να γνωρίσει τον οινοποιό, να περπατήσει σε έναν ελαιώνα και να μοιραστεί ένα γεύμα με τους ανθρώπους ενός χωριού.
Το μήνυμα Come Closer to Greece αποτυπώνει τη φιλοσοφία της καμπάνιας, καλώντας τους ταξιδιώτες να έρθουν πιο κοντά στην ελληνική γη και στους ανθρώπους της, να γνωρίσουν την τοπική παραγωγή και να ζήσουν αυθεντικές εμπειρίες.
Για το βρετανικό κοινό, η Ελλάδα παραμένει αγαπημένος προορισμός με μακρά ιστορία σχέσεων, καθώς πολλοί Βρετανοί ταξιδιώτες επιστρέφουν ξανά και ξανά, έχοντας αναπτύξει ιδιαίτερο δεσμό με συγκεκριμένους τόπους και προορισμούς. «Στην Ελλάδα, κάθε περιοχή έχει τη δική της γεύση, κάθε προϊόν τη δική του ιστορία και κάθε τραπέζι μια θέση για έναν ακόμη επισκέπτη», υπογράμμισε, λέγοντας πως αυτό που θέλει να μοιραστεί η χώρα μέσω του TAG GREECE είναι όχι μόνο οι γεύσεις της, αλλά και οι ιστορίες, οι άνθρωποι και ο πολιτισμός πίσω από αυτές.
Στην εκδήλωση συμμετείχαν επίσης η υφυπουργός Τουρισμού Άννα Καραμανλή, ο γενικός γραμματέας του ΕΟΤ Ανδρέας Φιορεντίνος και ο πρέσβης της Ελλάδας στο Ηνωμένο Βασίλειο Ιωάννης Τσαούσης.
