Η Θεσσαλία, με την τουριστική της κίνηση το 2024, δείχνει σημάδια ανάκαμψης, αλλά και σημαντικές προκλήσεις. Μετά το ιστορικό υψηλό του 2019, όπου σημειώθηκαν 806 χιλιάδες επισκέψεις και εισπράξεις ύψους 355 εκατομμυρίων ευρώ, η περιοχή υπέστη μια δραματική μείωση της τουριστικής δραστηριότητας λόγω της πανδημίας το 2020 (Covid). Παρά την αύξηση των αφίξεων, οι συνολικές εισπράξεις υποχώρησαν στα 239,7 εκατομμύρια ευρώ, γεγονός που αποδίδεται στη μείωση της μέσης δαπάνης ανά επίσκεψη.
Για το 2024, οι επισκέψεις φτάνουν τις 698 χιλιάδες, αλλά οι εισπράξεις δεν ακολουθούν αντίστοιχη πορεία. Η διαφορά αυτή συνδέεται με την πτώση της μέσης δαπάνης και την έλλειψη προστιθέμενης αξίας. Στην Π.Ε. Σποράδων, το μοντέλο «ήλιος και θάλασσα» κυριαρχεί, με την περιοχή να στηρίζεται στην ισχυρή αεροπορική σύνδεση της Σκιάθου.
Στην Π.Ε. Μαγνησίας, η τουριστική προσφορά συνδυάζει το ορεινό Πήλιο με τις ακτές του Παγασητικού, ενώ η Π.Ε. Λάρισας προσελκύει επισκέπτες με τον αστικό και επαγγελματικό τουρισμό. Στη δυτική Θεσσαλία, οι Π.Ε. Τρικάλων και Καρδίτσας εστιάζουν στον εναλλακτικό τουρισμό, με σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.
Η Θεσσαλία, παρά τα πλούσια φυσικά και πολιτιστικά αποθέματα, δεν έχει καταφέρει να κεφαλαιοποιήσει πλήρως τη δυναμική της. Η στρατηγική που προτείνεται περιλαμβάνει τη συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας και τη δημιουργία ενός «Παρατηρητηρίου Τουριστικής Ανάπτυξης» για τη βέλτιστη διαχείριση της ζήτησης.
