Περισσότερα αλλά μικρότερης διάρκειας ταξίδια, με αποτέλεσμα λιγότερες διανυκτερεύσεις, ενίσχυση του brand της Ελλάδας στις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης με συνακόλουθη αύξηση των τουριστικών εισπράξεων της χώρας, άνοδος της κρουαζιέρας και σταδιακή βελτίωση της εποχικότητας. Αυτά είναι τα βασικά χαρακτηριστικά του ελληνικού τουρισμού, όπως διαμορφώνονται τα τελευταία χρόνια, και αποτυπώνονται στην «Ετήσια Έκθεση του Τουρισμού 2024», καθώς και στις Ετήσιες Εκθέσεις για τις 13 Περιφέρειες που έχει εκπονήσει το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ). Η ανάλυση αναφέρεται επίσης στις σημαντικές προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο τομέας για την επόμενη ημέρα, όπως η κλιματική αλλαγή, οι φορολογικές επιβαρύνσεις και η ανάγκη για σαφή και αποτελεσματικό χωροταξικό σχεδιασμό.
Ως προς τις γενικότερες επιδόσεις του ελληνικού τουρισμού, η επίτευξη νέων υψηλών μεγεθών σε αφίξεις και εισπράξεις το 2024 δεν συνοδεύτηκε από αντίστοιχες επιδόσεις στις διανυκτερεύσεις, οι οποίες παραμένουν χαμηλότερες από αυτές του 2019. Οι εισπράξεις (πλην κρουαζιέρας) αυξήθηκαν κατά 16,5% σε σχέση με το 2019, από τα 17,68 δισ. ευρώ στα 20,59 δισ. ευρώ το 2024. Οι αφίξεις ενισχύθηκαν κατά 14,7% στα 35,95 εκατ. ταξιδιώτες, ενώ οι διανυκτερεύσεις μειώθηκαν οριακά κατά 0,6%. Η Αττική, με τη σημαντικότερη συμβολή στη συνολική μεταβολή και στα τρία μεγέθη, σημείωσε αύξηση στις εισπράξεις που τείνουν να διπλασιαστούν από το 2019.
Ανά Περιφέρεια, η Ήπειρος παρουσίασε μεγάλες διψήφιες ποσοστιαίες αυξήσεις, ενώ μικρότερες ποσοστιαίες αυξήσεις παρατηρούνται στην Κρήτη και τα Ιόνια Νησιά. Εν τω μεταξύ, το Νότιο Αιγαίο, η Στερεά Ελλάδα και η Δυτική Ελλάδα παρουσίασαν αύξηση εισπράξεων, παρά τη μείωση των διανυκτερεύσεων. Η κρουαζιέρα παρουσίασε πολύ μεγάλη ανάπτυξη μεταξύ 2019 και 2024, πιθανώς λόγω της προσθήκης νέων απευθείας συνδέσεων.
Στην έκθεση αναφέρονται και οι προκλήσεις που καλείται να αντιμετωπίσει ο τομέας, όπως η κλιματική αλλαγή, που επηρεάζει την Ελλάδα μέσω ακραίων καιρικών φαινομένων. Η ανάγκη για επενδύσεις σε ανθεκτικότερες υποδομές είναι επιτακτική, ενώ η ανάγκη για προσαρμογή της εκπαίδευσης και της κατάρτισης στις σύγχρονες τάσεις είναι επίσης κεντρικής σημασίας. Ο υψηλός ΦΠΑ και το Τέλος Κλιματικής Αλλαγής επιβαρύνουν την τιμή και την ανταγωνιστικότητα του ελληνικού ξενοδοχειακού προϊόντος.
Ο ψηφιακός μετασχηματισμός και ο αποτελεσματικός χωροταξικός σχεδιασμός είναι επίσης προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο τομέας, με την ανάγκη για στρατηγική βιώσιμης ανάπτυξης ανά προορισμό. Ο γενικός διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ σχολίασε σχετικά τις προοπτικές του ελληνικού τουρισμού και την ανάγκη για στρατηγική, σχέδιο και επαρκείς υποδομές.
