Διακοπές με ιατρική συνταγή προτείνουν οι Σουηδοί, καλώντας τον κόσμο να επισκεφθεί τη χώρα τους «για το καλό της ψυχικής και σωματικής υγείας». Με αυτό το concept, η Σουηδία εγκαινίασε μια νέα τουριστική καμπάνια, η οποία μέσα από ειδική ενότητα του Visit Sweden αναδεικνύει τεκμηριωμένα τα οφέλη της φύσης και του πολιτισμού στην υγεία.
Όπως εξηγεί ο Nils Persson, Chief Marketing Officer (CMO) του Visit Sweden, μιλώντας στο Αθηναϊκό και Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων στο περιθώριο εκδήλωσης της Marketing Greece για την πρωτοβουλία «Destination Insight», «πρόκειται για μια καμπάνια μάρκετινγκ για να αναδείξουμε τη Σουηδία ως προορισμό και τα οφέλη της επίσκεψης στη χώρα». Όμως είναι επιστημονικά τεκμηριωμένο τι συμβαίνει.
Στην ιστοσελίδα visitsweden.com, στην ενότητα «Swedish Prescription», οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να κατεβάσουν τη σχετική «συνταγή» και να την προσκομίσουν στον γιατρό τους. Ο κ. Persson εξηγεί ότι το αφήγημα δεν είναι απλώς ένα επικοινωνιακό τέχνασμα, αλλά βασίζεται σε εκτενή έρευνα.
Η σύλληψη της καμπάνιας βασίστηκε σε μια ευρύτερη ανάλυση των δυνατοτήτων της χώρας και των διεθνών ταξιδιωτικών τάσεων. Πολλοί γιατροί αρχίζουν να «συνταγογραφούν» τη φύση και τον πολιτισμό ως μέρος μιας πιο ολιστικής προσέγγισης της υγείας. Η Σουηδία αναδεικνύεται ως ο ιδανικός προορισμός, καθώς δεν έχει υπερτουρισμό.
Η καμπάνια λανσαρίστηκε τον Σεπτέμβριο του 2025 και είναι ακόμη νωρίς για ασφαλή συμπεράσματα ως προς την άμεση επίδρασή της στις αφίξεις. Η αξιολόγηση βασίζεται κυρίως στη διεθνή δημοσιότητα και τη μεγάλη κάλυψη από διεθνή μέσα.
Σε ό,τι αφορά τις βασικές αγορές-στόχους, η Σουηδία εστιάζει στη Γερμανία, τις σκανδιναβικές χώρες και τις ΗΠΑ, ενώ επιδιώκει να προσεγγίσει ευρύτερα το κοινό.
Η καμπάνια επιδιώκει επίσης να αναδείξει μια διαφορετική πλευρά της χώρας, εστιάζοντας στα δυνατά της σημεία. Η περίπτωση της Σουηδίας παρουσιάστηκε στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας «Destination Insight», που διοργάνωσε η Marketing Greece.
Ο γενικός διευθυντής της Marketing Greece υπογράμμισε τη σημασία της καινοτομίας και της βιωσιμότητας στον ελληνικό τουρισμό.
