Το MySpace ετοιμάζεται για μεγάλη επιστροφή σχεδόν δύο δεκαετίες μετά την ακμή του. Η πλατφόρμα που σημάδεψε την ποπ κουλτούρα των mid-2000s, ανέδειξε καλλιτέχνες όπως η Αντέλ και σύστησε σε μια ολόκληρη γενιά την emo και alternative αισθητική, επιστρέφει στο προσκήνιο.
Τα αδέλφια Τιμ και Κρις Βάντερχουκ, ιδιοκτήτες του brand και ιδρυτές της Viant Technology, μίλησαν για τα σχέδιά τους μέσα από το νέο ντοκιμαντέρ Myspace, σε σκηνοθεσία Τόμι Αβαλλόνε.
«Εξακολουθούμε να είμαστε οι ιδιοκτήτες του MySpace. Αυτή τη στιγμή είμαστε θεματοφύλακες του brand και πρόκειται να το επαναλανσάρουμε. Απλώς περιμένουμε την κατάλληλη στιγμή. Κι αν αυτή η προσπάθεια δεν πετύχει, θα το κάνουμε ξανά», ξεκαθαρίζουν.
Τα αδέλφια Βάντερχουκ απέκτησαν το MySpace το 2011, όταν η πλατφόρμα είχε ήδη χάσει την πρωτιά από το Facebook.
Η πρώτη τους προσπάθεια να εκσυγχρονίσουν το δίκτυο το 2013, μετατρέποντάς το σε πλατφόρμα ανακάλυψης μουσικής, εξελίχθηκε σε οικονομική αποτυχία.
«Ήταν μια ανελέητη σειρά ζημιών», λέει ο Τιμ Βάντερχουκ. Ο Κρις Βάντερχουκ αποκάλυψε ότι το εγχείρημα κατέγραψε ζημίες περίπου 150 εκατομμύρια δολάρια πριν εγκαταλειφθεί.
«Εξακολουθούμε να είμαστε οι ιδιοκτήτες του MySpace. Αυτή τη στιγμή είμαστε θεματοφύλακες του brand και πρόκειται να το επαναλανσάρουμε. Απλώς περιμένουμε την κατάλληλη στιγμή. Κι αν αυτή η προσπάθεια δεν πετύχει, θα το κάνουμε ξανά»
Κάνοντας πρεμιέρα το 2003, το ψηφιακό δημιούργημα των Τομ Άντερσον —του θρυλικού Tom, που ήταν ο πρώτος φίλος κάθε νέου χρήστη— και Κρις ΝτεΓούλφ, το MySpace αναδείχθηκε το 2006 στην ιστοσελίδα με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στις ΗΠΑ, ξεπερνώντας το Google και το Yahoo Mail.
Το 2008 σημείωνε 115 εκατομμύρια επισκέπτες μηνιαίως, πριν καταρρεύσει, εν μέρει εξαιτίας του σαρωτικού Facebook, αλλά όχι μόνο λόγω αυτού.
Ο Τομ Άντερσον, που πούλησε την εταιρεία το 2005, δεν αναμένεται να εμπλακεί στο νέο εγχείρημα.
Νοσταλγία εναντίον αλγορίθμων: αρκεί για την επιστροφή του MySpace; Η πιθανή επαναφορά της πλατφόρμας συμπίπτει με μια περίοδο όπου όλο και περισσότεροι χρήστες δηλώνουν ψηφιακή κόπωση απέναντι στις αλγοριθμικές ροές των TikTok, Instagram και Facebook και αναζητούν πιο αυθεντικές, πιο αναλογικές εμπειρίες.
Τα στοιχεία που σφράγισαν την ταυτότητά του —από την πλήρη εξατομίκευση του προφίλ και τη μουσική υπόκρουση έως τη δημόσια κατάταξη των οκτώ καλύτερων φίλων (Top 8)— ξυπνούν αναμνήσεις στους Millennials, ενώ παράλληλα κεντρίζουν το ενδιαφέρον της Gen Z.
Παρά ταύτα, οι αναλυτές παραμένουν ιδιαίτερα επιφυλακτικοί.
Η Κέιτ Γουίνικ από τη Forrester σημειώνει στο CNBC ότι η νοσταλγία δεν φτάνει από μόνη της, καθώς η επιστροφή στις παλιές συνήθειες κινδυνεύει να ξενίσει τους νεότερους χρήστες που έχουν συνηθίσει σε διαφορετικές ψηφιακές εμπειρίες, ενώ οι παλαιότεροι βρίσκονται πλέον σε φάση ζωής με αυξημένες οικογενειακές και επαγγελματικές υποχρεώσεις.
Παράλληλα, ο Τζέιμι ΜακΈουαν της Enders Research επισημαίνει το μεγάλο εμπόδιο των διαφημιστικών εσόδων, λέγοντας πως το πραγματικό διακύβευμα δεν είναι ο ανταγωνισμός με το Facebook, αλλά η δυνατότητα επιβίωσης ως μια μικρή, βιώσιμη πλατφόρμα σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό ψηφιακό περιβάλλον.
Σε όλα αυτά προστίθεται και το αυστηρό ρυθμιστικό πλαίσιο για την ιδιωτικότητα των δεδομένων (GDPR, αμερικανικές και ευρωπαϊκές οδηγίες), το οποίο, σε συνδυασμό με τη μειωμένη διάρκεια προσοχής των σύγχρονων χρηστών, κάνει το εγχείρημα εξαιρετικά απαιτητικό.
Καμία σχέση με το TikTok, λένε οι αναλυτές. Στην προσπάθεια αναβίωσής του, το MySpace δεν καλείται μόνο να αντιμετωπίσει τη σκληρή πραγματικότητα της αγοράς, αλλά και να σταθεί απέναντι στον αδιαμφισβήτητο κυρίαρχο της σύγχρονης ψηφιακής κουλτούρας: το TikTok.
Οι αναλυτές ξεκαθαρίζουν εξαρχής ότι μια ευθεία σύγκρουση ανάμεσα στα δύο δίκτυα είναι χαμένη για το MySpace. Η αναμέτρηση αυτή δεν αφορά μόνο δύο διαφορετικές εφαρμογές, αλλά δύο εντελώς αντίθετες φιλοσοφίες για το πώς καταναλώνεται το ψηφιακό περιεχόμενο.
Το βασικό εμπόδιο για να προσελκύσει νεότερες ηλικίες εντοπίζεται στον ριζικό μετασχηματισμό των συνηθειών του κοινού. Η Γουίνικ υπογραμμίζει ότι το TikTok έχει εκπαιδεύσει μια ολόκληρη γενιά χρηστών στην ακαριαία κατανάλωση βίντεο, διαμορφώνοντας κοινά με εξαιρετικά μικρή διάρκεια προσοχής.
Σε αυτό το περιβάλλον, το παραδοσιακό μοντέλο του MySpace —που απαιτούσε χρόνο, χειροκίνητη αναζήτηση φίλων και στατική διαμόρφωση προφίλ— μοιάζει υπερβολικά αργό για τις σημερινές απαιτήσεις.
Το TikTok κυριαρχεί επειδή ο αλγόριθμός του προσφέρει έτοιμη ψυχαγωγία χωρίς προσπάθεια, βάζοντας στο MySpace ένα δύσκολο δίλημμα: αν υιοθετήσει τη σύγχρονη αλγοριθμική λογική, θα χάσει τη νοσταλγική του ταυτότητα, ενώ αν μείνει στη δομή των 00s δύσκολα θα κρατήσει το ενδιαφέρον της Gen Z.
Το MySpace μπορεί να επιβιώσει μόνο ως ένα εξειδικευμένο αντί-TikTok —ένας ψηφιακός θύλακας που θα απευθύνεται αποκλειστικά σε όσους αναζητούν μια πιο ανθρώπινη, ήρεμη και αυθεντική εμπειρία μακριά από τον εθιστικό θόρυβο των αλγορίθμων.
Επιπλέον, το TikTok διαθέτει τεράστιο όγκο δεδομένων συμπεριφοράς και ιδιαίτερα εξελιγμένα εργαλεία στόχευσης, που λειτουργούν ως βασικός μαγνήτης για τους διαφημιστές παγκοσμίως.
Ένα νέο ή ανανεωμένο MySpace δεν διαθέτει καθόλου αυτή τη βάση δεδομένων, γεγονός που δυσκολεύει τη διεκδίκηση κονδυλίων από τις μεγάλες εταιρείες marketing.
Με βάση όλα τα παραπάνω, οι αναλυτές εκτιμούν πως το MySpace δεν έχει καμία πιθανότητα να αφαιρέσει μερίδιο αγοράς από τον κολοσσό του short-form video ή να πάρει χρήστες από το TikTok.
Η μοναδική διέξοδος για τους ιδιοκτήτες του είναι να μην προσπαθήσουν να ανταγωνιστούν το TikTok, αλλά να λειτουργήσουν ως εναλλακτικό καταφύγιο.
Το MySpace μπορεί να επιβιώσει μόνο ως ένα εξειδικευμένο αντί-TikTok —ένας ψηφιακός θύλακας που θα απευθύνεται αποκλειστικά σε όσους αναζητούν μια πιο ανθρώπινη, ήρεμη και αυθεντική εμπειρία μακριά από τον εθιστικό θόρυβο των αλγορίθμων.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
