Η παρουσία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (Private Label) στα ελληνικά νοικοκυριά εκτοξεύεται σε ιστορικά υψηλά επίπεδα, καθώς η ακρίβεια συνεχίζει να καθορίζει τις επιλογές των καταναλωτών στα σούπερ μάρκετ. Παρά τη στροφή σε οικονομικότερες επιλογές, οι Έλληνες δεν εγκαταλείπουν την εμπιστοσύνη τους στα ποιοτικά προϊόντα εγχώριας παραγωγής. Το καταναλωτικό κίνημα υπέρ του «Made in Greece» διατηρεί δυναμική και βάθος.
Έρευνα του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, η οποία πραγματοποιήθηκε τον Ιανουάριο του 2026, καταδεικνύει ότι για τρίτο έτος τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας καταγράφουν νέο ιστορικό ρεκόρ προτιμήσεων, καθώς σχεδόν 4 στα 10 προϊόντα που αγοράζονται είναι κωδικοί PL. Ο καθηγητής Γεώργος Μπάλτας τονίζει ότι οι περισσότεροι κωδικοί PL παράγονται στην Ελλάδα από εγχώριους παραγωγούς. Η ανάπτυξη της ιδιωτικής ετικέτας τροφοδοτείται από σημαντικές βελτιώσεις και επεκτάσεις των κωδικών αυτών από τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ.
Η έρευνα αποκαλύπτει ότι οι ανατιμήσεις των προϊόντων καθημερινής χρήσης έχουν μεγάλες επιπτώσεις στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές μειώνουν τις αγορές τους και στρέφονται σε φθηνότερα προϊόντα. Οι αλλαγές στην καταναλωτική συμπεριφορά με έμφαση στον κλάδο των σούπερ μάρκετ είναι εμφανείς, καθώς οι καταναλωτές περιορίζουν τη θέρμανση της κατοικίας και τη χρήση ηλεκτρικού ρεύματος.
Η αύξηση των περιορισμών κατανάλωσης σε βασικές κατηγορίες προϊόντων είναι ανησυχητική, με το 45% των ερωτηθέντων να δηλώνει ότι περιορίζει την κατανάλωση κρέατος. Το 91% των καταναλωτών δηλώνουν ότι έχουν προαποφασίσει τι είδη θα αγοράσουν πριν πάνε στο σούπερ μάρκετ, δείχνοντας μια αυξημένη προσπάθεια προγραμματισμού των αγορών τους.
Παράλληλα, οι Έλληνες καταναλωτές εκφράζουν προτίμηση στα ελληνικά προϊόντα. Το 76% απαντά ότι προτιμά ελληνικά προϊόντα όταν τα βρίσκει στο σούπερ μάρκετ. Πολλοί επίσης πιστεύουν ότι η προτίμηση στα ελληνικά προϊόντα συμβάλλει στην υποστήριξη της εγχώριας παραγωγής και στη μείωση της ανεργίας.
Συνολικά, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας φαίνεται να ωριμάζουν στην αγορά, ενώ η πλειονότητα των καταναλωτών τα θεωρεί ισοδύναμες ή καλύτερες επιλογές. Αναφορικά με την ποιότητα, το 55% θεωρεί τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ίδιας ποιότητας με τις μάρκες των προμηθευτών.
