Οι εταιρείες που παράγουν ή αξιοποιούν περιεχόμενο δημιουργημένο από τεχνητή νοημοσύνη (AI) οφείλουν πλέον να το επισημαίνουν καθαρά, ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν τι βλέπουν, σύμφωνα με κατευθυντήρια γραμμή της ΕΕ που τέθηκε σε εφαρμογή την Κυριακή 2 Αυγούστου.
Στο πλαίσιο των νέων κανόνων, τα deepfakes και κάθε άλλο AI περιεχόμενο πρέπει να φέρουν σχετική σήμανση, διαφορετικά οι κυρώσεις της ΕΕ μπορεί να είναι ιδιαίτερα βαριές.
Στόχος είναι οι Ευρωπαίοι να μπορούν να καταλαβαίνουν αμέσως αν το διαδικτυακό περιεχόμενο που παρακολουθούν είναι αληθινό ή παραποιημένο.
Ο συνολικός νόμος της ΕΕ για την AI εφαρμόζεται σταδιακά. Από την Κυριακή, οι εταιρείες πρέπει να διασφαλίζουν ότι συστήματα όπως τα chatbots δηλώνουν ξεκάθαρα πως πρόκειται για τεχνητή νοημοσύνη ή ότι, όταν μια εικόνα ή ένα κείμενο έχει παραχθεί με AI, υπάρχει η αντίστοιχη ένδειξη.
Αυτό μπορεί να γίνει με υδατογραφήματα και άλλους δείκτες που διευκολύνουν την ανίχνευση περιεχομένου το οποίο έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη. Σε περίπτωση μη συμμόρφωσης, οι εταιρείες αντιμετωπίζουν υψηλά πρόστιμα.
Η κατευθυντήρια γραμμή προβλέπει επίσης ότι όσοι εφαρμόζουν συστήματα ΑΙ πρέπει να ενημερώνουν τους πολίτες όταν έρχονται σε επαφή με εργαλεία αναγνώρισης συναισθημάτων και βιομετρικής κατηγοριοποίησης, με deepfakes, καθώς και με κείμενα για θέματα δημόσιου ενδιαφέροντος που δημοσιεύονται χωρίς ανθρώπινη επιμέλεια ή συντακτικό έλεγχο.
Η γενετική τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να παράγει παραπληροφόρηση σε πρωτοφανή κλίμακα και να τη διαδίδει με μεγάλη ταχύτητα, σύμφωνα με αξιωματούχο της ΕΕ που μίλησε στο Euronews.
Επειδή η AI κάνει ολοένα δυσκολότερη τη διάκριση ανάμεσα στο πραγματικό και το τεχνητό, οι κανόνες της ΕΕ στοχεύουν να προστατεύσουν τη δυνατότητα των πολιτών να εμπιστεύονται όσα βλέπουν, ακούν και διαβάζουν.
Μεγάλος πονοκέφαλος για τις Βρυξέλλες παραμένουν τα deepfakes, δηλαδή κείμενα, εικόνες, βίντεο και ήχοι που μοιάζουν αληθινά, αλλά δημιουργούνται ή αλλοιώνονται από την τεχνητή νοημοσύνη.
Οι κανόνες αφορούν περιεχόμενο που παράγεται για επαγγελματικούς λόγους, ενώ η ΕΕ επιμένει ότι όσοι χρησιμοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη αποκλειστικά για προσωπική χρήση δεν θα επηρεαστούν.
Τα κείμενα που έχουν ως στόχο την ενημέρωση του κοινού για θέματα γενικού ενδιαφέροντος θα πρέπει επίσης να φέρουν σχετική ένδειξη, εφόσον έχουν δημιουργηθεί με AI χωρίς ανθρώπινη επιμέλεια.
Τα υφιστάμενα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης έχουν προθεσμία έως τις 2 Δεκεμβρίου 2026 για να προσαρμοστούν στους νέους κανόνες, ενώ προβλέπονται εξαιρέσεις για καλλιτεχνικά, δημιουργικά, σατιρικά και φανταστικά έργα.
Η ΕΕ δέχεται κριτική για τις αυξανόμενες απαιτήσεις που επιβάλλει στις επιχειρήσεις, αλλά και για τους κανόνες που τελικά θα οδηγήσουν στην επισήμανση όλου του περιεχομένου, με δεδομένη τη ραγδαία και ευρεία χρήση της τεχνητής νοημοσύνης σε ολόκληρη την Ευρώπη.
Οι μεγάλοι τεχνολογικοί όμιλοι έχουν ήδη αρχίσει να προσθέτουν τις δικές τους επισημάνσεις, πριν ακόμη τεθούν σε πλήρη εφαρμογή οι κανόνες.
Η TikTok, για παράδειγμα, ζητά εδώ και αρκετά χρόνια από τους δημιουργούς να επισημαίνουν εικόνες, ηχητικά αρχεία και βίντεο που παράγονται με AI και αναφέρει ότι πάνω από τρία δισεκατομμύρια στοιχεία περιεχομένου έχουν ήδη χαρακτηριστεί χάρη σε εργαλεία και τεχνολογία ανίχνευσης.
Αντίστοιχα, η Meta έχει εισαγάγει την ετικέτα AI Info στο Instagram και στο Facebook για αναρτήσεις που χρησιμοποιούν τη συγκεκριμένη τεχνολογία.
Η Google έχει υπογράψει τον κώδικα δεοντολογίας της ΕΕ για τη διαφάνεια στην τεχνητή νοημοσύνη και δηλώνει ότι συνεργάζεται με άλλες εταιρείες, όπως η Nvidia, η OpenAI και η Apple, για την ανάπτυξη εργαλείων ψηφιακής επισήμανσης.
Ωστόσο, η Karen Massin της Google προειδοποιεί για την κανονιστική πολυπλοκότητα που θα μπορούσε να αποδειχθεί αντιπαραγωγική και να προκαλέσει σύγχυση στους ανθρώπους που υποτίθεται ότι θα βοηθήσουν αυτοί οι κανόνες. Όπως εξήγησε, αν το διαδικτυακό περιεχόμενο γεμίζει με αλληλεπικαλυπτόμενες ετικέτες AI και νομικές γνωστοποιήσεις, γίνεται πιο δύσκολο για τους χρήστες να καταλάβουν το καθαρό πλαίσιο που χρειάζονται.
Ο βασικός στόχος του νόμου για την τεχνητή νοημοσύνη (AI Act) είναι να κάνει την τεχνολογία ασφαλέστερη για τους Ευρωπαίους πολίτες, διασφαλίζοντας ότι δεν θα πλήξει την ασφάλεια και τα θεμελιώδη δικαιώματά τους. Για τον λόγο αυτόν, εφαρμόζεται και σε ξένες εταιρείες που διαθέτουν τις τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης τους στην ΕΕ.
Ο κλάδος έχει ασκήσει επανειλημμένα κριτική στον νόμο, υποστηρίζοντας ότι θα επιβραδύνει την καινοτομία και θα επιβαρύνει άσκοπα τις εταιρείες τεχνολογίας, αναγκάζοντάς τες να κατευθύνουν χρήματα από τις προσλήψεις μηχανικών στις προσλήψεις δικηγόρων για τη διαχείριση της γραφειοκρατίας.
Στην πράξη, για τους Ευρωπαίους καταναλωτές και τις επιχειρήσεις, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι ορισμένα από τα πιο προηγμένα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης θα φτάνουν στην ΕΕ μερικές εβδομάδες αργότερα σε σχέση με άλλες αγορές, καθώς οι εταιρείες θα πρέπει να βεβαιωθούν ότι έχουν καλύψει όλες τις απαιτήσεις συμμόρφωσης.
Ωστόσο, αυτό θα σημαίνει επίσης ότι, τουλάχιστον θεωρητικά, οι Ευρωπαίοι μπορούν να είναι βέβαιοι πως, αν ένα μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης διατίθεται στην ΕΕ, η χρήση του είναι ασφαλής. Με δεδομένο το πόσο η τεχνητή νοημοσύνη ενσωματώνεται καθημερινά σε προϊόντα και υπηρεσίες, ίσως αυτή η χρονική καθυστέρηση να αξίζει τον κόπο.
Η Κομισιόν δημιούργησε το Ευρωπαϊκό Γραφείο Τεχνητής Νοημοσύνης για να προωθήσει την εφαρμογή του νόμου για την AI. Οι πόροι της ΕΕ, όμως, είναι περιορισμένοι και η ζήτηση για εξειδικευμένο προσωπικό στον τομέα είναι υψηλή, με τις δημόσιες αρχές να ανταγωνίζονται τον ιδιωτικό τομέα. Έτσι, η Επιτροπή επιδιώκει να αξιοποιήσει μια ομάδα επιστημόνων και ένα δίκτυο εξαιρετικά εξειδικευμένων εταιρειών που ασχολούνται με την ασφάλεια της τεχνητής νοημοσύνης.
Παράλληλα, η ΤΝ γενικά και τα πρωτοποριακά μοντέλα ειδικότερα παραμένουν ένας κινούμενος στόχος: οι αρμόδιοι θα πρέπει να συμβαδίζουν με τις ραγδαίες τεχνολογικές εξελίξεις, χωρίς να διαθέτουν μεγάλη προηγούμενη εμπειρία ή επιστημονική συναίνεση για τον τρόπο πρόληψης ζημιών μεγάλης κλίμακας.
Την ίδια ώρα, κάθε αποφασιστική κίνηση των Βρυξελλών σε αυτόν τον τομέα είναι βέβαιο ότι θα τραβήξει την προσοχή, αν όχι την οργή, της Ουάσινγκτον, με την κυβέρνηση Τραμπ να επιτίθεται στους ψηφιακούς κανόνες της ΕΕ όταν επηρεάζουν αμερικανικές εταιρείες.
Ο κίνδυνος είναι ότι η σημερινή αμερικανική κυβέρνηση αντιμετωπίζει το ζήτημα ως επίθεση στα εμπορικά συμφέροντα των ΗΠΑ, όπως έκανε όταν η Επιτροπή προσπάθησε να εφαρμόσει τους κανόνες για τις ψηφιακές αγορές τον Δεκέμβριο του 2025 και, πιο πρόσφατα, όταν επιχείρησε να επιβάλει πρόστιμο στη Google βάσει του νόμου της ΕΕ για τις ψηφιακές αγορές, δήλωσε στο Euronews ο Ιρλανδός ευρωβουλευτής Michael McNamara.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
