Σημαντική αύξηση παρατηρείται στις επενδύσεις για ανακαινίσεις και επεκτάσεις ξενοδοχειακών μονάδων, με το ποσό να φτάνει το 1,5 δισ. ευρώ το 2025, από 1 δισ. ευρώ το 2024, σύμφωνα με τα στοιχεία του ελληνικού τουρισμού που παρουσίασε το Ινστιτούτο Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ). Οι επενδύσεις βιωσιμότητας ανέρχονται στο 20,7% του συνόλου, ενισχύοντας την ανταγωνιστικότητα του κλάδου. Την ίδια χρονιά, ο συνολικός τζίρος του ξενοδοχειακού τομέα εκτιμάται στα 12,5 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 8,7% σε σύγκριση με το 2024.
Ο Γιώργος Πετράκος, Γενικός Διευθυντής του ΙΤΕΠ, ανέλυσε την ποιοτική αναβάθμιση του ξενοδοχειακού δυναμικού τα τελευταία δέκα χρόνια, καθώς και τις επιδράσεις της στην οικονομία και την αξία του τουριστικού προϊόντος. Υπογράμμισε την υιοθέτηση σύγχρονης επιχειρηματικής κουλτούρας από τους Έλληνες ξενοδόχους, με έμφαση στη βιωσιμότητα και τις νέες τεχνολογίες, όπως η Τεχνητή Νοημοσύνη.
Στον τομέα της απασχόλησης, η φιλοξενία απορρόφησε πάνω από 225.000 εργαζόμενους το 2025, με σημαντικό ποσοστό διοικητικών θέσεων να καλύπτεται από γυναίκες, ενισχύοντας τη γυναικεία επιχειρηματικότητα. Επιπλέον, οι μονάδες πέντε αστέρων αυξήθηκαν κατά 111% από το 2015 έως το 2025, ενώ οι μονάδες τεσσάρων αστέρων παρουσίασαν αύξηση 45%. Αντίθετα, τα ξενοδοχεία ενός και δύο αστέρων μειώθηκαν κατά 22%, επιβεβαιώνοντας τη σταδιακή ποιοτική αναβάθμιση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Η Πρόεδρος του ΙΤΕΠ, Χριστίνα Τετράδη, επισήμανε τη σημασία της σωστής ανάπτυξης του τουρισμού, υπογραμμίζοντας ότι η αύξηση δεν είναι πάντα δείκτης προόδου. Ανέφερε ότι «το κρίσιμο ερώτημα σήμερα δεν είναι αν ο τουρισμός αναπτύσσεται, αλλά αν αναπτύσσεται σωστά», τονίζοντας την ανάγκη για τεκμηριωμένες στρατηγικές επιλογές στον τομέα.
Το ΙΤΕΠ, που φέτος γιορτάζει 30 χρόνια παρουσίας, αναγνωρίζεται ως ο θεσμικός μηχανισμός που παρέχει μετρήσιμα δεδομένα και αναλύσεις για τον τουρισμό, ενισχύοντας την κατανόηση και την αξιοποίηση του τομέα σε όλα τα επίπεδα.
