Η Temu προσπαθεί να σταθεί απέναντι στην Amazon στην αμερικανική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου. Η Temu έκανε μια εντυπωσιακή είσοδο στην αγορά, κατακλύζοντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τις δελεαστικές της προσφορές. Ωστόσο, η κινεζική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις καθώς προσπαθεί να επιβιώσει σε ένα περιβάλλον όπου η Amazon θέτει τους κανόνες.
Η Temu, θυγατρική της PDD Holdings, προσπαθεί να ξαναχτίσει την παρουσία της στην αγορά των ΗΠΑ μετά την κατάργηση της φοροαπαλλαγής de minimis. Η κατάργηση αυτή είχε επιτρέψει στην Temu να εξάγει προϊόντα σε πολύ χαμηλές τιμές χωρίς τελωνειακούς δασμούς, αλλά πλέον οι συνθήκες έχουν αλλάξει ριζικά.
Αν και η Temu επιδιώκει να δελεάσει προμηθευτές με χαμηλότερες προμήθειες, η στρατηγική της έχει συναντήσει σημαντικά εμπόδια. Σύμφωνα με πληροφορίες, η Temu δεν μπορεί να προσφέρει branded προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές από την Amazon. Ένας εκπρόσωπος τρίτης εταιρείας που συνεργάζεται με την Amazon επισημαίνει ότι οι προμηθευτές δεν μπορούν να πωλούν τα ίδια προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές. Η Amazon, με τη δύναμη που έχει στην αγορά, έχει τη δυνατότητα να απορροφά ζημιές, κάτι που η Temu δεν μπορεί να αντέξει.
Η Amazon ελέγχει τις χαμηλότερες τιμές στην αγορά και προβαίνει σε ποινές στους προμηθευτές που προσπαθούν να προσφέρουν καλύτερες τιμές αλλού, καταργώντας τους το πολύτιμο buy box.
Συμπερασματικά, η Temu βρίσκεται σε δύσκολη θέση και πρέπει να εξετάσει εναλλακτικές στρατηγικές, όπως η στροφή σε non-branded προϊόντα, προκειμένου να επιβιώσει σε μια αγορά όπου η Amazon κυριαρχεί.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
