Η μετοχή της Nike βρίσκεται σε τροχιά για τη χειρότερη ετήσια επίδοση από το 1993, τη χρονιά που ο Μάικλ Τζόρνταν αποσύρθηκε από το επαγγελματικό μπάσκετ σε ηλικία μόλις 30 ετών. Από τότε έως σήμερα, η μάρκα Jordan παραμένει ένας από τους βασικούς λόγους για την πίεση που δέχεται η Nike Inc., η οποία είναι η κατασκευάστρια και κύρια δικαιούχος της εμβληματικής σειράς αθλητικών παπουτσιών του.
Η μετοχή έχει υποχωρήσει 38% φέτος, καθώς οι πωλήσεις των προϊόντων με το σήμα Jordan μειώνονται και το τμήμα αθλητικών ενδυμάτων της Nike δυσκολεύεται να σταθεί απέναντι σε εταιρείες όπως η On Holding AG και η Deckers Outdoor Corp., μητρική της Hoka.
Την ίδια ώρα, η εταιρεία επιχειρεί να αναδιοργανώσει τις δραστηριότητές της στην Κίνα μετά από χρόνια λαθών, ενώ το σχέδιό της να διακόψει τη συνεργασία με χιλιάδες διαδικτυακούς διανομείς αυξάνει τον κίνδυνο να χάσει ακόμη μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς.
Η μετοχή της Nike δέχεται ισχυρές πιέσεις, καθώς η μάρκα έχασε έδαφος έναντι πιο ευέλικτων ανταγωνιστών και η δική της σειρά καινοτόμων προϊόντων δεν κατάφερε να ακολουθήσει, όπως ανέφερε στο Fashion Network ο David Wagner, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην Aptus Capital Advisors.
Η εταιρεία βρίσκεται σε στρατηγική αναδιάρθρωση που ξεκίνησε στα τέλη του 2024 με την ονομασία Win Now. Στόχος του σχεδίου είναι να αναστρέψει τη μακροχρόνια πτώση των πωλήσεων, να σταθεροποιήσει το μερίδιο αγοράς της και να επαναφέρει τη μάρκα σε αθλήματα όπως το μπάσκετ και το τρέξιμο.
Αυτό έχει θέσει ως βασική προτεραιότητα ο διευθύνων σύμβουλος Elliott Hill, ο οποίος ανέλαβε την ηγεσία του ομίλου τον Οκτώβριο του 2024, αφήνοντας πίσω τη συνταξιοδότηση.
Η μεγαλύτερη πρόκληση για τον Hill ήταν να αναζωογονήσει τη μάρκα έπειτα από μια σειρά λαθών της προηγούμενης διοίκησης. Υπό τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο John Donahoe, η Nike είχε στηριχθεί υπερβολικά σε παπούτσια lifestyle που επηρεάζονται από τις τάσεις, όπως τα Air Force 1 και τα Dunks, και είχε διακόψει τη διάθεση αυτών των προϊόντων σε τρίτους λιανοπωλητές, αφήνοντας χώρο στους ανταγωνιστές να καλύψουν τα κενά στα ράφια. Από την άφιξη του Donahoe τον Ιανουάριο του 2020 έως την αποχώρησή του τον Οκτώβριο του 2024, οι μετοχές σημείωσαν πτώση περίπου 20%, ενώ ο δείκτης S&P 500 κατέγραψε άνοδο περίπου 80%.
Ωστόσο, το πρόγραμμα Win Now δεν απέδωσε γρήγορα. Οι μετοχές της Nike έχουν χάσει περίπου το μισό της αξίας τους από τότε που ανέλαβε ο Hill, διαγράφοντας πάνω από 60 δισεκατομμύρια δολάρια σε χρηματιστηριακή αξία. Η μετοχή κινείται κοντά στο χαμηλότερο επίπεδό της από το 2014 και μια νέα πτώση το 2026 θα σήμαινε πέντε συνεχόμενα χρόνια απωλειών, παρατείνοντας μια πτωτική πορεία-ρεκόρ.
Οι επενδυτές παραμένουν επιφυλακτικοί για την ανάκαμψη, ανέφερε ο Brian Mulberry, επικεφαλής στρατηγικός αναλυτής αγοράς στη Zacks Investment Management, η οποία εκκαθάρισε τη θέση της στη Nike πριν από περίπου δύο χρόνια. Όπως είπε, το σχέδιο επιστροφής του Hill δεν έχει δείξει ακόμη μετρήσιμη πρόοδο που να δείχνει ότι κάτι λειτουργεί.
Η βελτίωση των σχέσεων με τους χονδρεμπόρους και των εφοδιαστικών αλυσίδων δεν θα έρθει από τη μία μέρα στην άλλη, σημείωσε ο Mulberry, προσθέτοντας ότι η ανάκαμψη πιθανότατα απέχει ακόμα τρία ή τέσσερα τρίμηνα.
Σε γενικότερο επίπεδο, οι λιανοπωλητές αθλητικών ενδυμάτων στη Βόρεια Αμερική αντιμετωπίζουν δυσκολίες. Μετά την ανακοίνωση των πιο πρόσφατων οικονομικών τους αποτελεσμάτων, η Dick’s Sporting Goods Inc. (μητρική της Foot Locker), ο κατασκευαστής υποδημάτων On και η Under Armour Inc. είπαν στους αναλυτές ότι λειτουργούν σε περιβάλλον πωλήσεων με έντονη χρήση εκπτώσεων.
Η Wall Street παραμένει διχασμένη για τις προοπτικές της Nike, η οποία έχει 16 αξιολογήσεις buy, 24 hold και τέσσερις sell. Η μέση τιμή-στόχος της μετοχής υποδηλώνει άνοδο 28% σε σχέση με το κλείσιμο της Τρίτης, σύμφωνα με το Bloomberg, όμως φέτος η μετοχή έχει υποβαθμιστεί από τουλάχιστον δώδεκα χρηματιστές.
Η πιο πρόσφατη υποβάθμιση ήρθε από την Truist Financial Corp. την Τετάρτη, η οποία μείωσε τη σύστασή της από αγορά σε διακράτηση. Ο αναλυτής Joseph Civello ανέφερε ότι γίνεται όλο και πιο επιφυλακτικός για τη Nike, μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων της Dick’s.
Η Nike, ως ο μεγαλύτερος προμηθευτής της Dick’s, αντιπροσώπευε περίπου το 31% των ενοποιημένων αγορών εμπορευμάτων στις επιχειρήσεις της Dick’s και της Foot Locker, σύμφωνα με την τελευταία ετήσια έκθεση του λιανοπωλητή που δημοσιεύθηκε τον Μάρτιο. Κανένας άλλος προμηθευτής δεν αντιπροσώπευε το 10% ή περισσότερο των αγορών εμπορευμάτων μας για το οικονομικό έτος 2025, ανέφερε η Dick’s στην έκθεσή της.
Μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων της, η Nike έχει ακόμη μία ευκαιρία να πείσει τη Wall Street με την ημέρα επενδυτών τον Νοέμβριο, όπου αναλυτές και μέτοχοι θα θέλουν να ακούσουν πώς προχωρά η προσπάθεια ανάκαμψης. Ο Michael Obuchowski, διευθύνων σύμβουλος επενδύσεων στη Merlin Asset Management, ανέφερε ότι οι επενδυτές αναζητούν σταθερή αύξηση των πωλήσεων πριν επιστρέψουν στις μετοχές.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
