Με την Ελλάδα να παραμένει βασικός πυλώνας της στρατηγικής της, η Brown Hotels περνά σε νέα φάση ανάπτυξης με επενδύσεις στην αναβάθμιση του χαρτοφυλακίου της, νέα ξενοδοχειακά projects και επέκταση στη διαχείριση μονάδων τρίτων. Από την Αθήνα και την Αίγινα έως την Κέρκυρα και την Εύβοια, ο όμιλος δρομολογεί νέες προσθήκες, ενώ ταυτόχρονα ενισχύει το ευρωπαϊκό του αποτύπωμα με επτά ξενοδοχεία στη Γερμανία και είσοδο στην Ιταλία.
Από την εξαγορά της Brown Hotels από την Israel Canada Hotels το 2025, οι επενδύσεις στην ελληνική αγορά ανέρχονται σε περίπου 30 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε εχθές, σε ενημερωτική συνάντηση, ο Reuven Elkes, Group CEO Partner of Israel Canada. Με ορίζοντα το 2028, η Brown Hotels σχεδιάζει να ενισχύσει περαιτέρω την παρουσία της στην Ελλάδα, ανεβάζοντας τα ξενοδοχεία της σε 15, εκ των οποίων τα 6 θα είναι ιδιόκτητα.
Η επόμενη φάση περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, την ανακαίνιση του Brown Acropol στην Αθήνα, με παρεμβάσεις στο lobby, στα δωμάτια και στο rooftop. Το ξενοδοχείο, με 164 δωμάτια και σουίτες, ήταν η πρώτη μονάδα του ομίλου που άνοιξε στην Ελλάδα και παραμένει ένα από τα βασικά σημεία αναφοράς του αστικού χαρτοφυλακίου του.
Στο επενδυτικό πρόγραμμα εντάσσεται το Brown Theatrou, ιδιόκτητο ξενοδοχείο 49 δωματίων και σουιτών, στην οδό Θεάτρου 6, στο κέντρο της Αθήνας, με προγραμματισμένο άνοιγμα το 2027. Η μονάδα σχεδιάζεται ως τετράστερο boutique ξενοδοχείο, με rooftop πισίνα και lounge, εγκαταστάσεις ευεξίας και χώρους συναντήσεων.
Ακολουθεί το Lykourgou Hotel, με 34 δωμάτια και σουίτες στην οδό Λυκούργου, επίσης στο κέντρο της πρωτεύουσας. Το project προβλέπεται να λειτουργήσει μέσω leasing από το 2028 και θα περιλαμβάνει, βάσει σχεδιασμού, εστιατόριο και rooftop. Στην Αίγινα, το Aurablu Aegina, ξενοδοχείο 58 δωματίων στην Αγία Μαρίνα υπό τη διαχείριση της Brown Hotels, έχει προγραμματιστεί να ανοίξει τον Μάιο του 2027. Στις εγκαταστάσεις του περιλαμβάνονται rooftop πισίνα, τρεις χώροι εστίασης και bar, spa, γυμναστήριο και χώροι εκδηλώσεων.
Στην Κέρκυρα, το Ionian Crown Suites, που βρίσκεται στο Μπαρμπάτι και τελεί υπό τη διαχείριση του ομίλου, σχεδιάζει σημαντική επέκταση. Από τις 21 σουίτες του 2026, ο στόχος είναι να φτάσει τις 76 μονάδες διαμονής το 2027 και τις 177 έως το τέλος του 2028. Το σχέδιο προβλέπει επιπλέον επιλογές, μεταξύ των οποίων ιδιωτικές βίλες, καθώς και διευρυμένες εγκαταστάσεις.
Παράλληλα, το Marathon Beach Resort στη Νέα Μάκρη, με 160 δωμάτια και σουίτες, προγραμματίζεται να αναβαθμιστεί έως το 2027 σε ανανεωμένη τετράστερη εμπειρία φιλοξενίας. Το σχέδιο περιλαμβάνει ανακαινισμένα καταλύματα, νέο πρόγραμμα all-inclusive, αναβαθμισμένους χώρους εστίασης και συναντήσεων, εγκαταστάσεις ευεξίας και άθλησης, Kids Club και παιδική πισίνα.
Στο υφιστάμενο χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνονται επίσης τα Brown Beach Chalkida, με 117 δωμάτια, και Brown Beach Evia Island, με 179 δωμάτια, στην Εύβοια, καθώς και το πεντάστερο Isla Brown Corinthia Resort & Spa, Curio Collection by Hilton, με 166 δωμάτια και σουίτες. Στην Αθήνα λειτουργούν ακόμη τα Villa Brown Ermou, με 16 δωμάτια, και PLAY Theatrou, με 49. Στα ελληνικά νησιά προστίθεται το PLAY Paros, με 42 δωμάτια στην Παροικιά της Πάρου.
Η ανάπτυξη δεν περιορίζεται στην προσθήκη ξενοδοχείων με την εμπορική ταυτότητα Brown Hotels. Μέσω της Brown Hospitality Management, ο όμιλος επιδιώκει να διευρύνει τη δραστηριότητά του με συμφωνίες διαχείρισης, leasing και συνεργασίες white-label, αναλαμβάνοντας τη λειτουργία μονάδων χωρίς απαραίτητα να αλλάζει η εμπορική τους ταυτότητα. Το μοντέλο περιλαμβάνει υπηρεσίες λειτουργίας, εμπορικής στρατηγικής, πωλήσεων, διαχείρισης εσόδων, marketing και στελέχωσης.
Σε επίπεδο επιδόσεων, σύμφωνα με όσα ανέφερε ο Σπύρος Ιωάννου, Chief Executive Officer Brown Hotels Greece & Cyprus, η εταιρεία το 2026 κινήθηκε εντός στόχων, με αύξηση εσόδων 7,6% σε ετήσια βάση και άνοδο του EBITDA κατά 9,7%. Για το 2027 εκτιμά ότι οι προοπτικές παραμένουν θετικές, ιδιαίτερα για το χαρτοφυλάκιο των resorts.
Παράλληλα με την ελληνική ανάπτυξη, η Brown Hotels διευρύνει την ευρωπαϊκή παρουσία της. Η νέα φάση επέκτασης περιλαμβάνει την προσθήκη επτά ξενοδοχείων στη Γερμανία, σε πόλεις όπως το Βερολίνο, το Μόναχο, το Αμβούργο, η Λειψία και η Στουτγκάρδη. Στην Ιταλία, ο όμιλος εισέρχεται με νέο ξενοδοχείο 148 δωματίων στο Μιλάνο. Οι δύο αυτές κινήσεις προσθέτουν περισσότερα από 2.500 δωμάτια στο διεθνές χαρτοφυλάκιο. Με την επέκταση, ο όμιλος θα δραστηριοποιείται πλέον σε έξι αγορές, με συνολικό χαρτοφυλάκιο περίπου 50 ξενοδοχείων.
Η Brown Hotels ιδρύθηκε στο Ισραήλ το 2010 και διατηρεί ισχυρή παρουσία τόσο εκεί όσο και στην Ελλάδα. Στο διεθνές χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνονται επίσης το Paphos Hills by Brown Hotels στην Κύπρο και το Brown Beach House Croatia Hotel & Spa στην Κροατία.
