Η Black Friday παραμένει μία από τις πιο δημοφιλείς αγοραστικές περιόδους για τους Έλληνες, με την αναζήτηση προσφορών να ξεκινά ήδη από τις αρχές του φθινοπώρου. Καθώς πλησιάζει ο Νοέμβριος και για πολλούς μεγάλους retailers μετατρέπεται σε «Black Month», η προσοχή στρέφεται στις μεγαλύτερες εκπτώσεις και στις εγγραφές στα newsletters των μεγάλων αλυσίδων.
Πρόκειται για την πιο δημοφιλή ίσως αγοραστική περίοδο πολλών εβδομάδων, στην οποία ο Έλληνας καταναλωτής μπαίνει προετοιμασμένος, με συγκεκριμένο προϋπολογισμό και συστηματικό έλεγχο της αξίας κάθε προσφοράς. Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα της πανελλαδικής έρευνας «The Black Friday 360°», που πραγματοποίησε η NielsenIQ για λογαριασμό του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικής Πωλήσεως Ελλάδος (ΣΕΛΠΕ) και παρουσιάστηκε στην εκδήλωση «Black Friday Consumer Insights 2026».
Η πρόθεση δαπάνης προβλέπεται να κινηθεί στα ίδια επίπεδα με το 2025, με τη μέση τιμή να φτάνει τα 258 ευρώ. Το 84% των Ελλήνων δηλώνει πλήρως εξοικειωμένο με τον εκπτωτικό θεσμό, ενώ περίπου 8 στους 10 έχουν κάνει κάποια αγορά το συγκεκριμένο διάστημα την τελευταία τριετία.
Παρά τις πληθωριστικές πιέσεις και την ακρίβεια που περιορίζουν το διαθέσιμο εισόδημα, το 70% εμφανίζεται διατεθειμένο να ξοδέψει χρήματα για προϊόντα ή και υπηρεσίες που υπό άλλες συνθήκες πωλούνται ακριβότερα. Σε αυτό το πλαίσιο, το 66% αναφέρει ως βασικό λόγο συμμετοχής την αγορά ενός προϊόντος που ήδη χρειάζεται σε χαμηλότερη τιμή, ενώ το 34% θέλει να αντικαταστήσει ένα παλιό ή χαλασμένο προϊόν.
Η πρώτη προτεραιότητα στην Black Friday παραμένει η αγορά smartphones σε ποσοστό 19%, με μέση δαπάνη τα 401 ευρώ. Επιπλέον, το 32% δηλώνει ότι θα περίμενε έως και 10 ημέρες για ακόμη πιο ουσιαστική έκπτωση.
Τα laptops συγκεντρώνουν τη μεγαλύτερη αναμενόμενη δαπάνη, στα 642 ευρώ. Στη μόδα καταγράφεται η ισχυρότερη αυθόρμητη πρόθεση αγοράς, καθώς το 56% θα αγόραζε ρούχα και το 46% παπούτσια αν έβρισκε ελκυστική προσφορά, ενώ στην ομορφιά ξεχωρίζουν τα αρώματα, πρώτα σε πρόθεση αγοράς και δαπάνη.
Το 70% των καταναλωτών θα συνδυάσει ηλεκτρονικά και φυσικά καταστήματα, ενώ μόνο το 16% θα ψωνίσει αποκλειστικά σε κατάστημα και το 10% αποκλειστικά online. Οι μηχανές αναζήτησης κυριαρχούν στην αρχική ενημέρωση, με 49%, ενώ το φυσικό κατάστημα παραμένει το ισχυρότερο σημείο επαφής στην ολοκλήρωση της αγοράς, με 30%.
Από φυσικό κατάστημα θα περάσει το 64% των καταναλωτών, κυρίως για να δει ή να δοκιμάσει το προϊόν (53%) και για να το παραλάβει άμεσα (45%). Το online προτιμάται για εξοικονόμηση χρόνου (50%) και για αποκλειστικές προσφορές που βρίσκει ο καταναλωτής μόνο ηλεκτρονικά (42%). Ανάλογα με το προϊόν, διαφοροποιείται και το κανάλι, με τα smartphones να αγοράζονται κυρίως online και τις τηλεοράσεις και τα αρώματα κυρίως σε κατάστημα.
Τα parcel lockers είναι η προτιμώμενη μέθοδος παράδοσης για το 37%, σχεδόν διπλάσιο ποσοστό από την παράδοση στο σπίτι μέσω courier (20%). Το 76% θεωρεί πολύ σημαντική την ακριβή ημερομηνία παράδοσης πριν από την πληρωμή, υψηλότερα από τη δωρεάν αποστολή (60%). Σε περίπτωση καθυστέρησης, το 66% θα περιμένει, το 28% όμως μόνο εφόσον λάβει σαφή νέα ημερομηνία. Μόλις το 8% θα ακυρώσει την παραγγελία.
